Casa Natura. Bem-vindo ao Bem Estar Bem
Em 2008 a Natura iniciou com a Epigram o projeto da Casa Natura no Brasil e na América Latina. Para desenvolver essa nova proposta, entendeu-se a Casa Natura na sua essência, não como um espaço de vendas, mas sim como um lugar para disseminação dos valores da marca, relacionamento entre as consultoras, experiência com os produtos e treinamento.
Fachada Casa Natura
Raramente a Natura fez incursões da sua identidade no espaço e, para tanto, foi necessário um grande trabalho de entendimento de como a marca e seus produtos se posicionariam no espaço, bem como de todos os valores e princípios da marca, promovendo a construção da identidade esperada.
Vista interna
Foram estudados os regimes de visibilidade dos produtos, da sua visualização, passando pela degustação até atingir a experiência verdadeira. O discurso de cada linha de produtos foi trabalhado no sentido de encontrar os melhores materiais e formas que a representariam. O resultado disso tudo foram Casas Natura desenvolvidas em alinhamento com o conceito de “Bem Estar Bem” distribuídas em diversos países da América Latina, como Chile, Peru, México, Argentina e Brasil. Embora o espaço seja voltado para as consultoras, o desenho foi pensado também para incentivar o fluxo espontâneo, gerando conhecimento e reconhecimento de marca.
Parte externa
Em janeiro de 2009, foi inaugurada a primeira Casa Natura, em Lima, no Peru, gerando grande impacto em diversas mídias locais. Depois foi a vez de Santiago, no Chile, que teve seu lançamento em março. Em São Paulo, já foram inauguradas três Casas Natura – Santo Amaro, Vergueiro e Osasco – e mais duas já estão sendo desenvolvidas – Guarulhos e Itaquera. Por conta da repercussão e do sucesso já conquistado nas primeiras experiências com esses espaços, a Natura segue investindo nesse e em outros projetos pelo território nacional e América Latina.
Mesa de experimentação de produtos
Evento de lançamento
