Epigram desenvolve projetos para Convenção Nacional Unimed
A Epigram vem desenvolvendo uma série de ações, marcas e projetos gráficos para a comunicação em geral da Unimed. Uma importante ação realizada em 2008 foi o desenvolvimento dos projetos de divulgação de GIS (Gestão Integrada de Saúde) e TI na Convenção Nacional Unimed. A proposta foi a criação de dois estandes, cada um representando um espaço para os dirigentes e gestores das Unimeds conhecerem os produtos de TI e os conceitos do GIS, de forma a incentivá-los a adotarem estas soluções em suas singulares.
Material de comunicação - Unimed TI
Estande Unimed TI
Conceitos
TI – Conectividade: explora uma série de elementos que procuram mostrar, na prática, a idéia de integração que as soluções em TI propõem, além de reforçar a essência da marca Unimed: o cooperativismo. O ícone utilizado foi a figura de um átomo, no qual o núcleo representa as federações, e os elétrons que circulam em volta simbolizam as Unimeds singulares. Esse conceito também foi explorado em uma apresentação digital – animação em Flash.
Para expressar a conectividade proposta, foi colocado um totem interativo no estande, no qual as pessoas criavam um perfil, inserindo seus dados (nome, e-mail, etc.). No final do processo, o visitante tinha um pictograma que o representava, como se fosse o personagem. Após criar essa identidade, as informações eram enviadas para um telão, e a pessoa aparecia na tela, simbolizada pelo pictograma. Esse processo seguia em uma animação que simulava a estrutura do átomo. Ou seja, na medida em que os visitantes se cadastravam, surgiam novos “elétrons” ou pictogramas no telão. Ao final do evento, foi realizado um sorteio de um prêmio para os participantes cadastrados.
GIS – Equilíbrio: se desenvolve a partir da essência do método GIS, que compreende uma série de ações estabelecidas para a busca de melhores resultados. Assim, além da balança presente na vinheta, o conceito traz um ícone que representa atitudes de equilíbrio e prevenção: a Vitamina GIS. Ela é responsável por equilibrar os gastos e revigorar os resultados, uma proposta norteadora do GIS
Mecânicas e ações de ativação
A partir do cenário apresentado em briefing, a Epigram desenvolveu os conceitos e todos os desdobramentos em ações de comunicação. O resultado foi a elaboração de uma estratégia completa envolvendo a definição dos públicos e decorrentes ações de comunicação para antes, durante e depois do evento, que incluíram relacionamento, ativação e espacialização do design.
Aqui o planejamento envolveu a criação não apenas dos estandes, mas também das ações de divulgação através de e-mail marketing e mala-direta, distribuição de folder, realização de promoções e sorteios durante todo o período do evento, além da distribuição de brindes.
Material de comunicação - Unimed GIS
Estande Unimed GIS
Marina Yoshida, do departamento de marketing e produtos da Unimed do Brasil, comenta o sucesso da ação: “Os estandes e as ações de ativação atraíram a atenção dos participantes do evento, gerando bons contatos e negócios para as áreas de TI e GIS da Unimed do Brasil”.
Toda a estratégia seguiu um encadeamento de idéias que partiu do conceito de cada estande para refletir nas demais peças e ações. Este planejamento que engloba todas as possibilidades comunicacionais só é possível através da nossa metodologia norteada pela comunicação integrada. “Considero a Epigram excelente no desenvolvimento de marcas e identidade e em projetos de ambientação”, conclui Marina.
