Histórias e atitudes reais não-posadas
Voltada para o público jovem, cosmopolita e interessado em diferenciar-se através da sensualidade, ousadia e sofisticação, a IÓDICE DENIM desejava transmitir o DNA de sua marca através de um posicionamento que fugisse do padrão adotado pelo mercado da moda.
Conceito
Planejamento
Com isso em mente, abriu concorrência para desenvolvimento de sua campanha publicitária para o Verão 2010; processo vencido pela Epigram. Após uma série de pesquisas sobre tendências de moda, fotografia, artes e principalmente da cultura cosmopolita atual, a Epigram elaborou um planejamento de comunicação integrada, que partia do posicionamento da marca para construir um discurso e uma identidade forte e contemporânea.
A identificação dessa nova linguagem levou a um posicionamento proprietário:
A partir disso, foi criado o conceito “Qual é a sua verdade? Histórias e atitudes reais não-posadas”, que procurava no público a essência e a originalidade do que é verdadeiro e cru, assim como o jeans que ele usa. Para gerar essa identificação, foi realizado um trabalho de cool hunting a fim de selecionar jovens “em ponto de ebulição” em suas áreas de atuação. São escritores, blogueiros, músicos, artistas, entre outras pessoas que estão na vanguarda e representam movimentos urbanos, artísticos e culturais.
Dessa seleção, ficaram os cinco nomes que figuram a nova campanha da IÓDICE DENIM, estampando anúncios em jornais e revistas, peças de PDV, vitrines, catálogos, além de ações de endomarketing com lojistas e ventedores, relacionamento e marketing direto.
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Take one
Para potencializar a campanha, foi elaborado um concurso cultural, com o objetivo de coletar e divulgar histórias e atitudes reais de pessoas também reais, que desejam mostrar sua verdade ao mundo. Assim, a Epigram criou um hotsite no qual todos podem contar suas histórias, acrescentando fotos e vídeos para ilustrar os textos. O autor da verdade mais interessante e criativa será convidado a integrar a campanha Inverno 2010 em um anúncio, além de ganhar um guarda-roupa repleto de looks IÓDICE DENIM.
Hotsite
Para saber mais, acesse: www.suaverdade.com.br
Em paralelo, a Epigram vem trabalhando, em um processo de branding, o posicionamento e o redesenho da marca, reforçando a identidade que ela possui e que está sendo consolidada pela nova campanha.
Evento
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