Planejando o fortalecimento de uma marca
Uma das maiores fabricantes de móveis para casa ou escritório no mundo, a norte-americana Herman Miller está há 80 anos no negócio, com o propósito de levar o design para todas as linhas de produtos da empresa.
Os novos anúncios – veiculados no segundo semestre de 2009 – trazem uma nova direçao criativa (conceito, texto e imagem), reforçando o lado institucional sem deixar de destacar os produtos. Agora, os objetos de desejo de arquitetos e demais especificadores estão inseridos em ambientes ilustrados especialmente para as peças.
Anúncios 2009
Em 2008, além da programação anual para a divulgação das linhas de cadeiras em mídia impressa e campanhas de relacionamento, surgiu a necessidade de um planejamento amplo, englobando a proposta de expansão da marca para a mídia televisiva. Os produtos Herman Miller eram conhecidos pela associação da imagem de personalidades da televisão, porém era necessário construir sua identidade através do peso da marca Herman Miller.
Comercial e anúncio
“A Epigram sempre atende nossa necessidade, sempre consigo colocar em prática nosso plano estratégico junto com a agência”. (Carla Barbosa, Gerente Regional Herman Miller)
Herman Miller na mídia eletrônica
A Epigram desenvolveu um comercial para veiculação em canais de TV a cabo, figurando a cadeira Aeron como personagem único e central associado à marca Herman Miller.
Além disso, a agência também criou a estratégia de comunicação para o lançamento de um novo produto, a inovadora cadeira Embody. Com atuação profissional integrada, o projeto envolveu desde a divulgação do evento de lançamento, inserções na mídia impressa e o desenvolvimento de material de brinde, até a criação de peças publicitárias de impacto.
Estande
Ação de Lançamento Embody
