V de Vitrine, V de Vivara
A Vivara queria adotar um posicionamento próprio no segmento de jóias, além de um alinhamento estratégico na ambientação de suas lojas, vitrines e produtos.
Em 2007, a Epigram foi convidada a participar de uma concorrência com o objetivo de atender a tais necessidades e saiu vencedora do processo, que contou com a participação das maiores agências de design do paÃs. Desde lá, a agência é responsável pelas vitrines da marca.
Vitrine Mães/Namorados 2008
Após um estudo de tendências realizado a partir do Epigram//LAB, foi proposto o conceito wallpaper, no qual as lojas recebem um skin que pode ser alterado de acordo com a coleção. Ainda, essa ambientação deveria partir do conceito de flagship (AAA), no qual a loja epicentro é a que recebe a maior quantidade de peças e customização do espaço. As lojas classificadas como A, B e C sofrem uma diluição do conceito, atendendo a critérios especÃficos.
A identidade se fortalece pelo conceito
A proposta da Vivara para 2008 envolveu toda a ambientação das lojas direcionadas pela essência da marca e dos clientes Vivara. A Epigram buscou essa referência de identidade e individualidade no elemento V da marca, explorando-o e criando um padrão gráfico que aparece em painéis e peças tridimensionais. Para fortalecer este conceito, foram instalados espelhos suspensos em planos diferentes, dando ao espaço um efeito de fragmentação das imagens refletidas e garantindo diversos planos e profundidades.
Para compor o ambiente também foram aplicados alguns elementos, como molduras e lustres, além de frases aos espelhos e vidros que evocam a personalidade da mulher, seus sentimentos e desejos.
Vitrine Mães/Namorados 2008
Planejamento integrado
O projeto contou com processos bastante precisos, que se iniciaram no planejamento e criação, atingindo até o operacional, no desenvolvimento de layouts, protótipos e lojas-piloto. A flexibilidade adotada desde a sua concepção permitiu a adaptação do conceito e das peças às lojas de todo o Brasil, respeitando suas especificidades.
Para a elaboração desse projeto, a Epigram desenvolveu uma pesquisa por meio do Laboratório de Tendências da Epigram – o Epigram/Lab. Com a análise de uma série de peças do design, da arte e da moda, a pesquisa apontou os caminhos criativos pelos quais seguiria o planejamento. O resultado deste trabalho é um tratamento diferenciado à jóia, sob o olhar marcante da mulher de verdade, com sua vaidade e beleza, e, enfim, com seu jeito próprio de ser.
Estudo - Grafismos "V de Vivara"
Para o Natal, o planejamento manteve a identidade com a utilização do V da marca aproveitando-se desse elemento gráfico para fazer referência a sÃmbolos natalinos, como a estrela. A proposta provoca um efeito visual variante, as estrelas conferem mais profundidade devido à s suas disposições e tamanhos diferentes. Para a ambientação desta data também foram usadas palavras e frases que traduzem e inspiram o sentimento natalino.
Estrela tridimensional - "V de Vivara"
