Arquivo do cliente março, 2010
Posted on março 18, 2010 with No Comments
Criar comunicação diferenciada e ainda assim de acordo com as necessidades, público, e verba de cada cliente é um dos maiores desafios que o mercado enfrenta nos dias de hoje. Para superar esse desafio e diferenciar a sua comunicação no cenário atual, a Epigram mantém o EPIGRAM//LAB, uma ferramenta de Inteligência que, mais do que um núcleo de pesquisa, une o network e a expertise acadêmica de seus sócios à construção de linguagens proprietárias e identificação de tendências relevantes ao mercado de seus clientes, por meio de análises de contexto de marca.
Essas pesquisas minuciosas e analíticas fornecem informações e subsídios para uma criação estratégica, e esse é um dos maiores diferenciais de se trabalhar segundo a filosofia do Design Thinking, afinal é a partir dela que se pode unir a criatividade, métrica e os processos necessários para uma comunicação assertiva, eficiente e única.
O EPIGRAM//LAB é mais que pesquisa: é análise de comportamento, pesquisa de mercado, contexto de marca, análise semiótica e cultural, network, link com o meio acadêmico, linguagem, desk research, painéis de auditoria verbal e visual, tudo a serviço da inteligência na comunicação.
Posted on março 17, 2010 with No Comments
Há quatro anos, a Epigram atende a Vivara elaborando materiais para a ambientação de suas lojas e vitrines, bem como ações de comunicação e marketing direto. Desde então, a grande preocupação é entender o ponto de venda deste cliente em três dimensões, relacionando-o com as campanhas e calendário de promoções, indo além do cartaz, do wobbler e do display. Dessa forma, a empresa procura explorar de forma sinérgica todas as possibilidades de materiais tridimensionais e sensoriais, alinhando Retail Branding, Shop Window, Promoção e Comunicação, guiando-se sempre por um planejamento estratégico, a fim de fortalecer o posicionamento da marca.
Um dos grandes desafios desse trabalho é aliar a criatividade à logística, afinal a Vivara conta com mais de 100 lojas em todo o Brasil, de características distintas. Para garantir a otimização de investimentos, as lojas são divididas por clusters (levando em consideração o ticket médio e volume de vendas de cada loja), o que determina o tipo e a quantidade de material exposto em cada ponto de venda.
Posted on março 16, 2010 with No Comments
Recentemente, a Epigram venceu uma concorrência para desenvolver um espaço para a Natura fortalecer o contato com seus públicos de interesse, principalmente suas consultoras.
O projeto desenvolvido pela Epigram se mostrou bastante assertivo e diferenciado, afinal todos os aspectos foram pensados de forma integrada, de modo que arquitetura, branding e design fossem concebidos para trabalhar juntos com um único objetivo: ser a tradução espacial em três dimensões do posicionamento de marca da Natura.
Assim, foi desenvolvida a Casa Natura, uma iniciativa inovadora de uso do espaço físico como mídia, sendo um local para circulação e transmissão de informações pertinentes à identidade da marca, cuidando para que até mesmo os meios tátil e olfativo estivessem de acordo com essa identidade, de modo a envolver o visitante em um branding sensorial da marca.
Dessa forma, o espaço passa a ser muito mais do que um simples ponto de demonstração e experimentação de produtos, tornando-se a conceituação física do que a marca representa e facilitando muito o entendimento de seus valores e de sua identidade pelo público.
Posted on março 15, 2010 with Comentários desativados
Conectada ao universo urbano jovem, a IÓDICE DENIM apresentava um problema de posicionamento de marca. Para solucioná-lo, a Epigram elaborou uma campanha buscando criar uma identificação do público jovem com a marca por meio do conceito: “Qual é a sua verdade? Histórias e atitudes não-posadas”, resgatando a associação entre a essência e a originalidade do que é verdadeiro e único para este público e o jeans que ele usa.
Para isso, um extenso trabalho de cool hunting foi realizado a fim de selecionar cinco jovens promissores no meio urbano e seus rostos e personalidades foram estampados na Campanha Verão 2010 IÓDICE DENIM, fazendo parte de anúncios de mídia impressa, catálogos, totens, displays de ponto de venda, e outros meios.
Para explorar de forma completa a interdisciplinaridade do conceito e reforçá-lo em mídias relevantes ao seu público-alvo, uma ação especial foi criada: um concurso cultural com o objetivo de coletar e divulgar histórias e atitudes reais de pessoas que também queriam contar a sua verdade ao mundo. Assim, com base nos conceitos de Consumer Generated Contet e narrativas transmidiáticas, a Epigram desenvolveu o hotsite www.suaverdade.com.br, canal para o público da marca participar do concurso e contar suas histórias por meio de textos, fotos e vídeos autorais.
