Iódice Denim
Conectada ao universo urbano jovem, a IÓDICE DENIM apresentava um problema de posicionamento de marca. Para solucioná-lo, a Epigram elaborou uma campanha buscando criar uma identificação do público jovem com a marca por meio do conceito: “Qual é a sua verdade? Histórias e atitudes não-posadas”, resgatando a associação entre a essência e a originalidade do que é verdadeiro e único para este público e o jeans que ele usa.
Para isso, um extenso trabalho de cool hunting foi realizado a fim de selecionar cinco jovens promissores no meio urbano e seus rostos e personalidades foram estampados na Campanha Verão 2010 IÓDICE DENIM, fazendo parte de anúncios de mídia impressa, catálogos, totens, displays de ponto de venda, e outros meios.
Para explorar de forma completa a interdisciplinaridade do conceito e reforçá-lo em mídias relevantes ao seu público-alvo, uma ação especial foi criada: um concurso cultural com o objetivo de coletar e divulgar histórias e atitudes reais de pessoas que também queriam contar a sua verdade ao mundo. Assim, com base nos conceitos de Consumer Generated Contet e narrativas transmidiáticas, a Epigram desenvolveu o hotsite www.suaverdade.com.br, canal para o público da marca participar do concurso e contar suas histórias por meio de textos, fotos e vídeos autorais.
