Os novos anúncios – veiculados no segundo semestre de 2009 – trazem uma nova direçao criativa (conceito, texto e imagem), reforçando o lado institucional sem deixar de destacar os produtos. Agora, os objetos de desejo de arquitetos e demais especificadores estão inseridos em ambientes ilustrados especialmente para as peças.

Anúncios 2009

Em 2008, além da programação anual para a divulgação das linhas de cadeiras em mídia impressa e campanhas de relacionamento, surgiu a necessidade de um planejamento amplo, englobando a proposta de expansão da marca para a mídia televisiva. Os produtos Herman Miller eram conhecidos pela associação da imagem de personalidades da televisão, porém era necessário construir sua identidade através do peso da marca Herman Miller.

Comercial e anúncio

“A Epigram sempre atende nossa necessidade, sempre consigo colocar em prática nosso plano estratégico junto com a agência”. (Carla Barbosa, Gerente Regional Herman Miller)

Herman Miller na mídia eletrônica

A Epigram desenvolveu um comercial para veiculação em canais de TV a cabo, figurando a cadeira Aeron como personagem único e central associado à marca Herman Miller.

Além disso, a agência também criou a estratégia de comunicação para o lançamento de um novo produto, a inovadora cadeira Embody. Com atuação profissional integrada, o projeto envolveu desde a divulgação do evento de lançamento, inserções na mídia impressa e o desenvolvimento de material de brinde, até a criação de peças publicitárias de impacto.

Estande

Ação de Lançamento Embody

Anúncios

Além das tradicionais cadeiras, a Herman Miller trouxe para o Brasil a luminária Leaf, com tecnologia inovadora e um design orgânico bastante sofisticado. A campanha de lançamento da Leaf também ficou por conta da Epigram, com anúncios estampados em revistas que atingem um público qualificado. As peças criadas para a Herman Miller procuram transmitir visualmente o design dos produtos, mas sem deixar de mostrar a funcionalidade e o conforto que eles possuem.

Segundo Carla Barbosa, Regional Manager da empresa, se compararmos o período de junho a novembro de 2006 com o mesmo período em 2007, observamos que houve um crescimento de 22% no faturamento da Herman Miller do Brasil.

“Quando iniciamos o trabalho com a Epigram, no início deste ano (2007), tínhamos como meta reforçar o posicionamento da marca Herman Miller no Brasil e melhorar a divulgação dos nossos produtos na mídia impressa. A Epigram vem atingindo a meta de maneira brilhante. Estamos muito satisfeitas com o trabalho da equipe, e acredito que o desenvolvimento deste trabalho tenha contribuído para o crescimento da Herman Miller no Brasil”, completa Carla Barbosa.