Além disso, como parte da estratégia de divulgação, foi realizado um evento com blogueiras de destaque para conhecer em primeira mão o hotsite da nova campanha.

Confira em www.iodicedenim.com.br/suaverdade/

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Marino Bicudo
Criação: Beto Rando, Rafael Henrique e Luciano Oliveira
Atendimento: Renata Gomes, Anik Strimber e Rodrigo Abrahão

O lançamento do hotsite contou com a participação de diversas blogueiras, como Renata Ruiz do Moda Para Usar, Fernanda do Vende na Farmácia, Tainá Barrionuevo do Blueberryshitpie, Vanessa e Renata do blog de moda da Anhembi Morumbi entre outras. Confira algumas imagens do evento.

Veja a repercusão aqui:
http://blog.anhembi.br/site/destaque/lancamento-iodice-denim-e-blogueiros/

http://blueberryshitpie.blogspot.com/2010/08/aventuras-na-iodice-denim-ss-2011.html

70% Água, 100% Verdade. Este é o tema da campanha verão 2011 da IÓDICE DENIM. As estrelas são Bia e Branca Feres, as gêmeas do nado sincronizado e apresentadoras da MTV ao lado de Lucas Cordeiro, do programa “Beijo me Liga”.

Confira os anúncios e assista ao vídeo.

Iódice Denim | 70% Água, 100% Verdade from epigram on Vimeo.

Ficha técnica da campanha
Direção de criação: Marcelo Marino Bicudo
Criação: Eduardo Brandão e Beto Rando
Atendimento: Anik Strimber, Renata Gomes e Rodrigo Abrahão
Produção gráfica: Jeferson Martins
Fotografia: Jacques Dequeker
Stylist: Giovanni Frasson
Beauty: Max Weber

Ficha técnica do filme
Direção: Marcos Mello e Jacques Dequeker
Direção de Fotografia: Jacques Dequeker
Direção Geral: Valdemar Iodice
Produção: Cavallaria Filmes
Stylist: Giovanni Frasson
Beauty: Max Weber
Montagem: Marcos Mello e Jorge Simas
Primeiro assistente: Tavinho Costa & Pablo
Colorista: Regina Yokota Mimi
Soundtrack: Nick Graham-Smith
Eletricista: Paulo Fortes
Assistente: Formiga

Case Iódice Denim – Qual é a sua verdade? from epigram on Vimeo.

Assista ao vídeo criado pela Epigram para a inscrição no Wave Festival da campanha Qual é a sua verdade.

Fundamentada em personagens e atitudes reais não-posadas, a campanha foi direcionada ao público jovem e interessado em diferenciar-se com sensualidade, ousadia e sofisticação. A ação buscava transmitir o DNA da marca por meio de um posicionamento que fugisse do padrão adotado pelo mercado da moda.

Conceito

Planejamento

Com isso em mente, abriu concorrência para desenvolvimento de sua campanha publicitária para o Verão 2010; processo vencido pela Epigram. Após uma série de pesquisas sobre tendências de moda, fotografia, artes e principalmente da cultura cosmopolita atual, a Epigram elaborou um planejamento de comunicação integrada, que partia do posicionamento da marca para construir um discurso e uma identidade forte e contemporânea.

A identificação dessa nova linguagem levou a um posicionamento proprietário:

A partir disso, foi criado o conceito “Qual é a sua verdade? Histórias e atitudes reais não-posadas”, que procurava no público a essência e a originalidade do que é verdadeiro e cru, assim como o jeans que ele usa. Para gerar essa identificação, foi realizado um trabalho de cool hunting a fim de selecionar jovens “em ponto de ebulição” em suas áreas de atuação. São escritores, blogueiros, músicos, artistas, entre outras pessoas que estão na vanguarda e representam movimentos urbanos, artísticos e culturais.

Dessa seleção, ficaram os cinco nomes que figuram a nova campanha da IÓDICE DENIM, estampando anúncios em jornais e revistas, peças de PDV, vitrines, catálogos, além de ações de endomarketing com lojistas e ventedores, relacionamento e marketing direto.

Anúncios

Take one

Para potencializar a campanha, foi elaborado um concurso cultural, com o objetivo de coletar e divulgar histórias e atitudes reais de pessoas também reais, que desejam mostrar sua verdade ao mundo. Assim, a Epigram criou um hotsite no qual todos podem contar suas histórias, acrescentando fotos e vídeos para ilustrar os textos. O autor da verdade mais interessante e criativa será convidado a integrar a campanha Inverno 2010 em um anúncio, além de ganhar um guarda-roupa repleto de looks IÓDICE DENIM.

Hotsite

Para saber mais, acesse: www.suaverdade.com.br

Em paralelo, a Epigram vem trabalhando, em um processo de branding, o posicionamento e o redesenho da marca, reforçando a identidade que ela possui e que está sendo consolidada pela nova campanha.

Evento

Evento