Desenvolvidas pela Epigram, as pop up stores foram pensadas para viabilizar a interação dos clientes com os itens do portfólio da Natura. Elas trazem, por exemplo, um difusor eletrônico de fragrâncias, que permite ao consumidor conhecer os perfumes da linha Amó, enquanto assiste a um vídeo conceitual da marca.

Com isso, a empresa busca atrair o público com lançamentos de produtos, distribuição de amostras e variações na ambientação do espaço, além de estimular experiências diferenciadas aos consumidores.

Ficha Técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Priscilla Gouvêa
Projeto: Fellipe Carvalho
Projeto Luminotécnico: Castilha Iluminação
Aprovação: Luis Martini e Rodrigo Munaretto

A Casa Natura funciona como showroom e espaço para treinamento e experiência de marca, além de seguir os moldes sustentáveis e conquistar as 14 categorias da certificação Aqua (Alta Qualidade Ambiental) da Fundação Vanzolini.

Se você quiser, pode votar aqui.

via @marqueterie

Confira a matéria que saiu no m&m online:

Case Casa Natura from epigram on Vimeo.

Assista ao vídeo do Case Casa Natura, também inscrito no Wave Festival.

Do branding ao place branding, do display de produtos ao ambiente aromatizado, a Casa Natura foi planejada para tornar possível vivenciar a marca, experimentar produtos e treinar consultores.

Ambiente, comunicação e design concebidos em conjunto, assegurando a identidade da marca em todos os detalhes.

Fachada Casa Natura

Raramente a Natura fez incursões da sua identidade no espaço e, para tanto, foi necessário um grande trabalho de entendimento de como a marca e seus produtos se posicionariam no espaço, bem como de todos os valores e princípios da marca, promovendo a construção da identidade esperada.

Vista interna

Foram estudados os regimes de visibilidade dos produtos, da sua visualização, passando pela degustação até atingir a experiência verdadeira. O discurso de cada linha de produtos foi trabalhado no sentido de encontrar os melhores materiais e formas que a representariam. O resultado disso tudo foram Casas Natura desenvolvidas em alinhamento com o conceito de “Bem Estar Bem” distribuídas em diversos países da América Latina, como Chile, Peru, México, Argentina e Brasil. Embora o espaço seja voltado para as consultoras, o desenho foi pensado também para incentivar o fluxo espontâneo, gerando conhecimento e reconhecimento de marca.

Parte externa

Em janeiro de 2009, foi inaugurada a primeira Casa Natura, em Lima, no Peru, gerando grande impacto em diversas mídias locais. Depois foi a vez de Santiago, no Chile, que teve seu lançamento em março. Em São Paulo, já foram inauguradas três Casas Natura – Santo Amaro, Vergueiro e Osasco – e mais duas já estão sendo desenvolvidas – Guarulhos e Itaquera. Por conta da repercussão e do sucesso já conquistado nas primeiras experiências com esses espaços, a Natura segue investindo nesse e em outros projetos pelo território nacional e América Latina.

Mesa de experimentação de produtos

Evento de lançamento