Material de comunicação - Unimed TI

Estande Unimed TI

Conceitos

TI – Conectividade: explora uma série de elementos que procuram mostrar, na prática, a idéia de integração que as soluções em TI propõem, além de reforçar a essência da marca Unimed: o cooperativismo. O ícone utilizado foi a figura de um átomo, no qual o núcleo representa as federações, e os elétrons que circulam em volta simbolizam as Unimeds singulares. Esse conceito também foi explorado em uma apresentação digital – animação em Flash.

Para expressar a conectividade proposta, foi colocado um totem interativo no estande, no qual as pessoas criavam um perfil, inserindo seus dados (nome, e-mail, etc.). No final do processo, o visitante tinha um pictograma que o representava, como se fosse o personagem. Após criar essa identidade, as informações eram enviadas para um telão, e a pessoa aparecia na tela, simbolizada pelo pictograma. Esse processo seguia em uma animação que simulava a estrutura do átomo. Ou seja, na medida em que os visitantes se cadastravam, surgiam novos “elétrons” ou pictogramas no telão. Ao final do evento, foi realizado um sorteio de um prêmio para os participantes cadastrados.

GIS – Equilíbrio: se desenvolve a partir da essência do método GIS, que compreende uma série de ações estabelecidas para a busca de melhores resultados. Assim, além da balança presente na vinheta, o conceito traz um ícone que representa atitudes de equilíbrio e prevenção: a Vitamina GIS. Ela é responsável por equilibrar os gastos e revigorar os resultados, uma proposta norteadora do GIS

Mecânicas e ações de ativação

A partir do cenário apresentado em briefing, a Epigram desenvolveu os conceitos e todos os desdobramentos em ações de comunicação. O resultado foi a elaboração de uma estratégia completa envolvendo a definição dos públicos e decorrentes ações de comunicação para antes, durante e depois do evento, que incluíram relacionamento, ativação e espacialização do design.

Aqui o planejamento envolveu a criação não apenas dos estandes, mas também das ações de divulgação através de e-mail marketing e mala-direta, distribuição de folder, realização de promoções e sorteios durante todo o período do evento, além da distribuição de brindes.

Material de comunicação - Unimed GIS

Estande Unimed GIS

Marina Yoshida, do departamento de marketing e produtos da Unimed do Brasil, comenta o sucesso da ação: “Os estandes e as ações de ativação atraíram a atenção dos participantes do evento, gerando bons contatos e negócios para as áreas de TI e GIS da Unimed do Brasil”.

Toda a estratégia seguiu um encadeamento de idéias que partiu do conceito de cada estande para refletir nas demais peças e ações. Este planejamento que engloba todas as possibilidades comunicacionais só é possível através da nossa metodologia norteada pela comunicação integrada. “Considero a Epigram excelente no desenvolvimento de marcas e identidade e em projetos de ambientação”, conclui Marina.

Folder Ação Brasil sem Hanseníase

Outra iniciativa da Unimed do Brasil ligada à responsabilidade social, contou com a parceria do MORHAN – Movimento de Reintegração das Pessoas Atingidas pela Hanseníase – no desenvolvimento de um projeto para o controle e a eliminação da doença em nosso país, o Ação Brasil Sem Hanseníase. A Epigram criou o nome do projeto e desenvolveu um folheto com formato diferenciado, com o objetivo de chamar a atenção dos dirigentes e técnicos das Unimeds para a causa apresentada, bem como incentivá-los à ação proposta.

Alguns meses depois, foi desenvolvida a campanha voltada para a população em geral, conscientizando sobre os sintomas, causas e riscos da hanseníase à saúde, bem como divulgando a importância do auto-exame. Para tanto, foram criadas diversas peças, como banners, cartazes, e-mails marketing e um spot de rádio que contou com a participação do cantor Ney Matrogrosso.

Take One Ação Brasil sem Hanseníase

Ao trabalhar de forma eficiente a responsabilidade social, a Unimed também fortalece sua marca, agregando ao seu “Brand Equity” valores tangíveis e intangíveis para a empresa.

Tela de apresentação digital

A Epigram criou toda a identidade da edição de 2007, presente em diversas capitais. Com frases rápidas, a criação introduz o jargão do tênis no cotidiano das pessoas. A linguagem visual é bastante jovem, atingindo o principal público-alvo. Para a captação de recursos e apresentação do projeto às cooperativas, a Epigram também preparou uma apresentação multimídia.

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