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Making of Fernanda Lima para Natal 2010 Vivara

Beto Rando — Mon, 09 Aug 2010 22:33:24 +0000

Fernanda Lima é a nova garota-propaganda da Vivara. A atriz já foi fotografada por Paulo Vainer em um estúdio, em São Paulo, para a campanha de Natal da marca de joias.
A campanha vai ao ar em outubro, mas você pode ver as imagens do making of que a Vogue RG publicou.

As fotos do making of são de Lu Prezia. Se preferir, leia a matéria da Vogue RG aqui.

Um sublime sentimento na ponta dos pés. E nas vitrines também

Beto Rando — Mon, 26 Jul 2010 17:04:38 +0000

A Epigram planejou e executou a comunicação nos pontos de venda da Vivara para o Dia das Mães e Dia dos Namorados. O projeto desenvolvido manteve a identidade da campanha estrelada por Grazi Massafera, aproveitando-se de elementos do universo do ballet como sapatilhas, espelhos, móveis e lustres para compor um cenário onde as joias da marca se tornam protagonistas. A proposta oferece uma experiência sensorial e provoca um efeito visual fascinante; os elementos dão profundidade devido às suas disposições e tamanhos diferentes. Para cada ocasião também foram usadas palavras e frases que traduzem e inspiram os sentimentos das datas.

“O objetivo é continuar utilizando os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. E o conceito atual da Vivara, de uma mulher sempre em movimento, é bem mais explorado desta maneira do que em um ponto de venda convencional, que utiliza apenas elementos em 2D, transformando anúncios em cartazetes”, afirma Marcelo Bicudo, diretor de criação. Como a Epigram cuida de toda a estratégia de comunicação, desde mídia de massa, passando por promoções, marketing direto e ponto de venda, é possível criar conceitos que integram a comunicação nos diversos pontos de contato com a marca.

Cristiana Arcangeli estrela campanha da Vivara

Beto Rando — Fri, 16 Jul 2010 22:45:22 +0000

A empresária Cristiana Arcangeli estrela a campanha de lançamento da coleção Mineral, desenhada por ela para a Vivara. A terceira coleção assinada exclusivamente para a marca é baseada na drusa, uma formação geológica irregular e bruta, em contraste com diamantes e a sofisticação do design em prata. As joias são impactantes porque transmitem claramente as características da mulher moderna, atuante, que conquista o sucesso com talento, iniciativa, charme e elegância.

Com base nas características da coleção e na personalidade da empresária, a Epigram criou uma campanha que busca retratar a mulher de personalidade, elegante e com atitude em um ambiente urbano e chique. A campanha vai ao ar a partir do próximo dia 30 com anúncios nas principais revistas. A estratégia desenvolvida pela agência busca utilizar os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. Destaque para o display de vitrine que simula a formação da drusa, utilizando profundidade para deixar as peças da coleção em evidência.

V de Vitória, V de Vivara

Beto Rando — Fri, 16 Jul 2010 22:37:05 +0000

Este ano, a Vivara criou uma coleção de pingentes em alusão ao mais importante torneio de futebol do mundo. Na compra de uma das peças da coleção Brasil 2010, se o país fosse campeão, a joalheria colocaria um diamante na peça. Além disso, ao comprar uma das peças da coleção, o consumidor ganhava fitinhas como souvenir e amuleto.

A Epigram criou uma campanha que retrata a fé que o brasileiro tem na seleção, transformando o pingente em um amuleto para o consumidor torcer junto com a Vivara por mais uma estrela.

V de Vitrine, V de Vivara

Epigram — Wed, 11 Nov 2009 16:40:39 +0000

A Vivara queria adotar um posicionamento próprio no segmento de jóias, além de um alinhamento estratégico na ambientação de suas lojas, vitrines e produtos.

Em 2007, a Epigram foi convidada a participar de uma concorrência com o objetivo de atender a tais necessidades e saiu vencedora do processo, que contou com a participação das maiores agências de design do país. Desde lá, a agência é responsável pelas vitrines da marca.

Vitrine Mães/Namorados 2008

Após um estudo de tendências realizado a partir do Epigram//LAB, foi proposto o conceito wallpaper, no qual as lojas recebem um skin que pode ser alterado de acordo com a coleção. Ainda, essa ambientação deveria partir do conceito de flagship (AAA), no qual a loja epicentro é a que recebe a maior quantidade de peças e customização do espaço. As lojas classificadas como A, B e C sofrem uma diluição do conceito, atendendo a critérios específicos.

A identidade se fortalece pelo conceito

A proposta da Vivara para 2008 envolveu toda a ambientação das lojas direcionadas pela essência da marca e dos clientes Vivara. A Epigram buscou essa referência de identidade e individualidade no elemento V da marca, explorando-o e criando um padrão gráfico que aparece em painéis e peças tridimensionais. Para fortalecer este conceito, foram instalados espelhos suspensos em planos diferentes, dando ao espaço um efeito de fragmentação das imagens refletidas e garantindo diversos planos e profundidades.

Para compor o ambiente também foram aplicados alguns elementos, como molduras e lustres, além de frases aos espelhos e vidros que evocam a personalidade da mulher, seus sentimentos e desejos.

Vitrine Mães/Namorados 2008

Planejamento integrado

O projeto contou com processos bastante precisos, que se iniciaram no planejamento e criação, atingindo até o operacional, no desenvolvimento de layouts, protótipos e lojas-piloto. A flexibilidade adotada desde a sua concepção permitiu a adaptação do conceito e das peças às lojas de todo o Brasil, respeitando suas especificidades.

Para a elaboração desse projeto, a Epigram desenvolveu uma pesquisa por meio do Laboratório de Tendências da Epigram – o Epigram/Lab. Com a análise de uma série de peças do design, da arte e da moda, a pesquisa apontou os caminhos criativos pelos quais seguiria o planejamento. O resultado deste trabalho é um tratamento diferenciado à jóia, sob o olhar marcante da mulher de verdade, com sua vaidade e beleza, e, enfim, com seu jeito próprio de ser.

Estudo - Grafismos "V de Vivara"

Para o Natal, o planejamento manteve a identidade com a utilização do V da marca aproveitando-se desse elemento gráfico para fazer referência a símbolos natalinos, como a estrela. A proposta provoca um efeito visual variante, as estrelas conferem mais profundidade devido às suas disposições e tamanhos diferentes. Para a ambientação desta data também foram usadas palavras e frases que traduzem e inspiram o sentimento natalino.

Estrela tridimensional - "V de Vivara"