Existem muitos municípios no Brasil com pessoas interessadas na marca e nos produtos Natura, porém sem contato efetivo.

A Natura encomendou, então, a criação de um projeto itinerante, que fosse capaz de conquistar novas consultoras e levar a experiência da marca nos segmentos de perfume e maquiagem para localidades remotas do Brasil.

Esse projeto deveria ter, além da área para exposição e experimentação dos produtos, uma área para treinamento de novas e antigas consultoras, além de uma área para cadastro e início na empresa.

Uma carreta de 111,67 m², inteiramente personalizada, de seu interior ao exterior, foi desenvolvida pela Epigram para percorrer diversas localidades do nordeste brasileiro em 2011, levando a experiência de marca da Natura.

O projeto de ambientação da carreta integrou visual merchandising, comunicação visual, desenho industrial e arquitetura, para criar um ambiente aconchegante, capaz de fazer com que o visitante esqueça de que estava no interior de uma carreta. Além disso, o projeto deveria trazer códigos de sofisticação e da identidade criada para a área de perfumaria da Natura.

Trabalhou-se muito na parte de inovação comercial, customizando os treinamentos ao percurso e ao mobiliário desenvolvido especialmente para o projeto, criando sinergia entre arquitetura e as pessoas.

Dessa forma, a carreta foi dividida em três áreas:

1. Área de exposição e experimentação de produtos – para consultoras da marca e consumidores.
2. Área de treinamento – para novas e antigas consultoras.
3. Área de cadastro – para novas consultoras.

Foram 34 cidades visitadas, o trajeto iniciado em Teixeira de Freitas, interior da Bahia, e terminou em Maracanaú, interior do Ceará.

Uma ação que foi parando de lugar em lugar, e de forma encantadora atingiu um público de 22.150 pessoas, sendo 11.359 visitantes e 10.791 participantes de Treinamentos de Maquiagem e Perfumaria, divididos em turmas de consultores e consumidores Natura. Em cada cidade que chegou foi recebida por prefeitos, autoridades e pela população que acompanhava seu deslocamento.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo M. Bicudo e Priscilla G. Silviano
Criação e projeto: Fellipe de Carvalho, Cristiane Recio, Luisa Possas e Danilo Hideki
Aprovação: Luis Gustavo Martini

Os cruzeiros oferecem uma versão moderna de luxo, onde buscam o melhor atendimento e a interação com os hóspedes, além de diversas atividades de entretenimento. São ideais para quem quer desfrutar da vida dentro do navio, descansando, provando diferentes sabores e se divertindo.

A estratégia de comunicação desenvolvida pela Epigram mostra ao mercado nacional que a Celebrity Cruises é capaz de superar todas as expectativas que os consumidores possam esperar. Inclusive as mais exigentes.

FICHA TÉCNICA
Direção de criação: Rodrigo Silveira
Criação: Ana Carolina Fernandes, Luciano Sant’anna e Beto Rando
Finalização: Johnny Kamigashima
Atendimento: Lucila Oliveira
Aprovação: Fernanda Dominicis e Fernando Silva

Observando esse público, que cria tendências e se adapta facilmente a novidades, a proposta da nova marca vai ao encontro da expectativa de pais e filhos.

A nova marca reúne peças do universo infantil, como: mistura de cores, aprendizado, brincadeira e diversão, reforçando o lúdico, a formação e a união de diversas experiências. O principal elemento da marca é o quebra-cabeça, que, além de expressar uma brincadeira típica, traduz todo o aprendizado e diversão que se unem quando a criança vai ao PIKS.

Resgatar o universo lúdico do quebra-cabeça e da brincadeira infantil. Esse foi o ponto de partida para a Epigram utilizar o puzzle, elemento presente na identidade de PIKS, para a criação dos materiais da marca.

Veja o site aqui.

O ambiente de PIKS foi pensado para responder às novas características das crianças, trazendo movimento e estimulando o aprendizado. Pensando nas crianças, todos os materiais de ambientação foram desenvolvidos para serem aplicados na linha do horizonte delas. Foram criados símbolos que ajudam crianças que não têm idade para alfabetização a identificar o ambiente.

Alinhada com o novo conceito da marca – definido após uma imersão no cliente, em estudos de branding baseados na metodologia da Epigram e com base em informações de pesquisas com consumidoras e não-consumidoras da marca – a campanha que começa agora no fim de ano transmite o clima cozy romantic, de muito glamour, aconchego, sofisticação e leveza.

O cenário escolhido foi a luxuosa Mansão Jafet, em São Paulo, com seus belos lustres, grandes janelas e majestosas escadarias. Veja algumas imagens do making of.

A agência é responsável por todas as ações de publicidade da campanha, que envolve produção de fotos e filme, mídia impressa, rádio, ação em metrô, além de vitrines e ambientação de mais de 150 lojas.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Rodrigo Silveira
Criação: Beto Rando, Ana Romero e André Bitelli
Planejamento: Marcelo Farias, Dani Picchiai e Mauricio Pozzer
Atendimento: Anik Strimber e Juliana Ricci
Arte final: Nilza Coelho e Johnny Kamigashima
Produtora: Vapt Filmes
Direção: Sergio Cuevas
Trilha e áudio: Techno8

Trata-se de uma campanha integrada, que acontece de maneira simultânea em sete cidades do interior paulista: Campinas, Sorocaba, Araçatuba, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, Presidente Prudente e Marília.

Junto com a expansão, o Lavoisier busca se aproximar da classe C – principalmente com quem não possui plano se saúde. Foi realizada uma pesquisa com o objetivo de entender o perfil desse público, com relação aos cuidados com a saúde, suas necessidades e seu comportamento. A partir deste estudo que a campanha foi criada. Um novo slogan foi adotado: “O Laboratório da Família”, a agência desenvolveu nova linguagem visual e verbal, que fala com todo o grupo familiar – um dos pilares fundamentais da classe social.

A agência é responsável por todas as ações de publicidade da campanha, que envolve produção de fotos, mídia impressa, treinamento de promotoras para ações de panfletagem, rádio, outdoor, além de convites para inauguração dos laboratórios. Materiais promocionais também serão distribuídos para os laboratórios e foram feitos para o seu público-alvo. Tudo de acordo com o novo posicionamento do Lavoisier, o laboratório da família.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Rodrigo Silveira
Direção de arte: Maiti Matos
Planejamento: Marcelo Farias e Dani Picchiai
Redação: Gustavo Faria
Atendimento: Anik Strimber e Inajá Gomes
Produção gráfica: Ewerton Braga
Arte-final: Nilza Coelho
Fotografia: Beto Riginik

Fruto de uma concorrência vencida em 2010 pela Epigram, o projeto foi desenvolvido pela área de arquitetura da agência em sinergia com a área de design e criação, tendo como insight criativo os clientes da Brasilprev. Com isso em mente, toda comunicação visual do projeto foi fundamentada na linha da vida, onde são apresentados diversos projetos de vida de diversas pessoas.

A mudança da sede contou também com uma campanha de engajamento em sustentabilidade, novo pilar de posicionamento da empresa.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Priscilla Gouvêa
Criação: Marcio Tirico, Cristiane Recio, Fellipe Carvalho e Beto Rando
Atendimento: Anik Strimber
Aprovação do cliente: Vanessa Delpy e Cinthia Spanó

Desenvolvidas pela Epigram, as pop up stores foram pensadas para viabilizar a interação dos clientes com os itens do portfólio da Natura. Elas trazem, por exemplo, um difusor eletrônico de fragrâncias, que permite ao consumidor conhecer os perfumes da linha Amó, enquanto assiste a um vídeo conceitual da marca.

Com isso, a empresa busca atrair o público com lançamentos de produtos, distribuição de amostras e variações na ambientação do espaço, além de estimular experiências diferenciadas aos consumidores.

Ficha Técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Priscilla Gouvêa
Projeto: Fellipe Carvalho
Projeto Luminotécnico: Castilha Iluminação
Aprovação: Luis Martini e Rodrigo Munaretto

A campanha parte do slogan “Sua vida em uma joia”, e foca na possibilidade de personalização das peças no decorrer da vida, relacionando os pendentes aos momentos marcantes das consumidoras. Foram produzidos anúncios, vitrines, filme, ações de ativação online e mala direta.

A campanha também chegou aos mais de 100 pontos de venda da Vivara. A Epigram, responsável pela comunicação nos PDVs da marca há mais de quatro anos, tem a ideia de explorar de forma sinérgica todas as possibilidades de materiais tridimensionais e sensoriais, alinhando Retail Branding, Shop Window, Promoção e Comunicação e criando um ambiente de vendas mais sedutor e rentável.

Ficha Técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo
Criação: Ana Romero e Beto Rando
Atendimento: Anik Strimber, Ilana Nasser e Patricia Béliche
Fotografia: Tiago Molinos
Filme: Sandro Sabino e Ramon Abreu
Produtora de áudio: Pendulum Music

A Epigram desenvolveu um novo sistema de identidade visual para a ANAHP, incluindo diversas peças de design e comunicação.

Entre elas está o Observatório, uma publicação que reúne diversas informações e indicadores do mercado de saúde suplementar e uma completa análise de dados econômico-financeiros, operacionais, de gestão de pessoas e de qualidade.

De acordo com os dados do Sistema Integrado de Indicadores Hospitalares (SINHA), em 2010 o faturamento registrado pelos hospitais que integram a ANAHP foi de R$ 7,5 bilhões, um crescimento de 16% sobre o período anterior (R$ 6,5 bilhões). A receita média por hospital alcançou R$ 250,2 milhões, uma expansão de 23,7% em relação a 2009, mantendo a tendência de crescimento dos últimos anos.