Em julho de 2010, o programa entrevistou Marcelo Bicudo, que falou sobre o método utilizado pela Epigram para pensar e trabalhar a comunicação de seus clientes. Integração entre todos os pontos de contato com o cliente para criar sintonia entre a estratégia de comunicação e a estratégia de negócios, além de alguns cases da agência paulistana, foram alguns dos temas abordados na entrevista.

Assista aqui, ou se preferir, no site do programa.

Grandes Nomes da Propaganda – Marcelo Marino Bicudo from epigram on Vimeo.

“O objetivo é continuar utilizando os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. E o conceito atual da Vivara, de uma mulher sempre em movimento, é bem mais explorado desta maneira do que em um ponto de venda convencional, que utiliza apenas elementos em 2D, transformando anúncios em cartazetes”, afirma Marcelo Bicudo, diretor de criação. Como a Epigram cuida de toda a estratégia de comunicação, desde mídia de massa, passando por promoções, marketing direto e ponto de venda, é possível criar conceitos que integram a comunicação nos diversos pontos de contato com a marca.

Com base nas características da coleção e na personalidade da empresária, a Epigram criou uma campanha que busca retratar a mulher de personalidade, elegante e com atitude em um ambiente urbano e chique. A campanha vai ao ar a partir do próximo dia 30 com anúncios nas principais revistas. A estratégia desenvolvida pela agência busca utilizar os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. Destaque para o display de vitrine que simula a formação da drusa, utilizando profundidade para deixar as peças da coleção em evidência.

A Epigram criou uma campanha que retrata a fé que o brasileiro tem na seleção, transformando o pingente em um amuleto para o consumidor torcer junto com a Vivara por mais uma estrela.

Case Casa Natura from epigram on Vimeo.

Assista ao vídeo do Case Casa Natura, também inscrito no Wave Festival.

Do branding ao place branding, do display de produtos ao ambiente aromatizado, a Casa Natura foi planejada para tornar possível vivenciar a marca, experimentar produtos e treinar consultores.

Ambiente, comunicação e design concebidos em conjunto, assegurando a identidade da marca em todos os detalhes.

Case Iódice Denim – Qual é a sua verdade? from epigram on Vimeo.

Assista ao vídeo criado pela Epigram para a inscrição no Wave Festival da campanha Qual é a sua verdade.

Fundamentada em personagens e atitudes reais não-posadas, a campanha foi direcionada ao público jovem e interessado em diferenciar-se com sensualidade, ousadia e sofisticação. A ação buscava transmitir o DNA da marca por meio de um posicionamento que fugisse do padrão adotado pelo mercado da moda.

Essas pesquisas minuciosas e analíticas fornecem informações e subsídios para uma criação estratégica, e esse é um dos maiores diferenciais de se trabalhar segundo a filosofia do Design Thinking, afinal é a partir dela que se pode unir a criatividade, métrica e os processos necessários para uma comunicação assertiva, eficiente e única.

O EPIGRAM//LAB é mais que pesquisa: é análise de comportamento, pesquisa de mercado, contexto de marca, análise semiótica e cultural, network, link com o meio acadêmico, linguagem, desk research, painéis de auditoria verbal e visual, tudo a serviço da inteligência na comunicação.

Um dos grandes desafios desse trabalho é aliar a criatividade à logística, afinal a Vivara conta com mais de 100 lojas em todo o Brasil, de características distintas. Para garantir a otimização de investimentos, as lojas são divididas por clusters (levando em consideração o ticket médio e volume de vendas de cada loja), o que determina o tipo e a quantidade de material exposto em cada ponto de venda.

O projeto desenvolvido pela Epigram se mostrou bastante assertivo e diferenciado, afinal todos os aspectos foram pensados de forma integrada, de modo que arquitetura, branding e design fossem concebidos para trabalhar juntos com um único objetivo: ser a tradução espacial em três dimensões do posicionamento de marca da Natura.

Assim, foi desenvolvida a Casa Natura, uma iniciativa inovadora de uso do espaço físico como mídia, sendo um local para circulação e transmissão de informações pertinentes à identidade da marca, cuidando para que até mesmo os meios tátil e olfativo estivessem de acordo com essa identidade, de modo a envolver o visitante em um branding sensorial da marca.

Dessa forma, o espaço passa a ser muito mais do que um simples ponto de demonstração e experimentação de produtos, tornando-se a conceituação física do que a marca representa e facilitando muito o entendimento de seus valores e de sua identidade pelo público.

Para isso, um extenso trabalho de cool hunting foi realizado a fim de selecionar cinco jovens promissores no meio urbano e seus rostos e personalidades foram estampados na Campanha Verão 2010 IÓDICE DENIM, fazendo parte de anúncios de mídia impressa, catálogos, totens, displays de ponto de venda, e outros meios.

Para explorar de forma completa a interdisciplinaridade do conceito e reforçá-lo em mídias relevantes ao seu público-alvo, uma ação especial foi criada: um concurso cultural com o objetivo de coletar e divulgar histórias e atitudes reais de pessoas que também queriam contar a sua verdade ao mundo. Assim, com base nos conceitos de Consumer Generated Contet e narrativas transmidiáticas, a Epigram desenvolveu o hotsite www.suaverdade.com.br, canal para o público da marca participar do concurso e contar suas histórias por meio de textos, fotos e vídeos autorais.