Em julho de 2010, o programa entrevistou Marcelo Bicudo, que falou sobre o método utilizado pela Epigram para pensar e trabalhar a comunicação de seus clientes. Integração entre todos os pontos de contato com o cliente para criar sintonia entre a estratégia de comunicação e a estratégia de negócios, além de alguns cases da agência paulistana, foram alguns dos temas abordados na entrevista.

Assista aqui, ou se preferir, no site do programa.

Grandes Nomes da Propaganda – Marcelo Marino Bicudo from epigram on Vimeo.

“O objetivo é continuar utilizando os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. E o conceito atual da Vivara, de uma mulher sempre em movimento, é bem mais explorado desta maneira do que em um ponto de venda convencional, que utiliza apenas elementos em 2D, transformando anúncios em cartazetes”, afirma Marcelo Bicudo, diretor de criação. Como a Epigram cuida de toda a estratégia de comunicação, desde mídia de massa, passando por promoções, marketing direto e ponto de venda, é possível criar conceitos que integram a comunicação nos diversos pontos de contato com a marca.

Com base nas características da coleção e na personalidade da empresária, a Epigram criou uma campanha que busca retratar a mulher de personalidade, elegante e com atitude em um ambiente urbano e chique. A campanha vai ao ar a partir do próximo dia 30 com anúncios nas principais revistas. A estratégia desenvolvida pela agência busca utilizar os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. Destaque para o display de vitrine que simula a formação da drusa, utilizando profundidade para deixar as peças da coleção em evidência.

Case Iódice Denim – Qual é a sua verdade? from epigram on Vimeo.

Assista ao vídeo criado pela Epigram para a inscrição no Wave Festival da campanha Qual é a sua verdade.

Fundamentada em personagens e atitudes reais não-posadas, a campanha foi direcionada ao público jovem e interessado em diferenciar-se com sensualidade, ousadia e sofisticação. A ação buscava transmitir o DNA da marca por meio de um posicionamento que fugisse do padrão adotado pelo mercado da moda.

Conceito

Planejamento

Com isso em mente, abriu concorrência para desenvolvimento de sua campanha publicitária para o Verão 2010; processo vencido pela Epigram. Após uma série de pesquisas sobre tendências de moda, fotografia, artes e principalmente da cultura cosmopolita atual, a Epigram elaborou um planejamento de comunicação integrada, que partia do posicionamento da marca para construir um discurso e uma identidade forte e contemporânea.

A identificação dessa nova linguagem levou a um posicionamento proprietário:

A partir disso, foi criado o conceito “Qual é a sua verdade? Histórias e atitudes reais não-posadas”, que procurava no público a essência e a originalidade do que é verdadeiro e cru, assim como o jeans que ele usa. Para gerar essa identificação, foi realizado um trabalho de cool hunting a fim de selecionar jovens “em ponto de ebulição” em suas áreas de atuação. São escritores, blogueiros, músicos, artistas, entre outras pessoas que estão na vanguarda e representam movimentos urbanos, artísticos e culturais.

Dessa seleção, ficaram os cinco nomes que figuram a nova campanha da IÓDICE DENIM, estampando anúncios em jornais e revistas, peças de PDV, vitrines, catálogos, além de ações de endomarketing com lojistas e ventedores, relacionamento e marketing direto.

Anúncios

Take one

Para potencializar a campanha, foi elaborado um concurso cultural, com o objetivo de coletar e divulgar histórias e atitudes reais de pessoas também reais, que desejam mostrar sua verdade ao mundo. Assim, a Epigram criou um hotsite no qual todos podem contar suas histórias, acrescentando fotos e vídeos para ilustrar os textos. O autor da verdade mais interessante e criativa será convidado a integrar a campanha Inverno 2010 em um anúncio, além de ganhar um guarda-roupa repleto de looks IÓDICE DENIM.

Hotsite

Para saber mais, acesse: www.suaverdade.com.br

Em paralelo, a Epigram vem trabalhando, em um processo de branding, o posicionamento e o redesenho da marca, reforçando a identidade que ela possui e que está sendo consolidada pela nova campanha.

Evento

Evento

Anúncio

Pouco depois dessa conquista, houve uma grande mudança na comunicação institucional do cliente: mudou do nome Ibmec São Paulo para Insper, sofrendo consequente transformação de marca. Nesse momento, a Epigram foi chamada para executar os trabalhos referentes à folheteria, mas detectou a necessidade de se estabelecer um sistema de padronização de todos os matérias gráficos de acordo com a nova marca, e assim desenvolveu grids e ad formats, além da papelaria institucional e da sinalização, não apenas substituindo a marca antiga, mas buscando um aperfeiçoamento em todo o ambiente. Por partir da Epigram, essa iniciativa rendeu bons frutos, agregando maior notoriedade perante o cliente, o que possibilitou a abertura para a realização de outros jobs.

Folder Graduação

O trabalho iniciado na concorrência teve continuidade com o desenvolvimento de uma série de folders, como os de MBAs e de Certificates, exigindo um importante esforço de redação para adequar a linguagem do material ao público prospectado.

A Epigram também realizou anúncios de programas e cursos, além do relatório anual do Insper – que contou com um CD trazendo todas as informações no formato digital -, entre outras peças de comunicação.

Relatório Anual

Fachada Casa Natura

Raramente a Natura fez incursões da sua identidade no espaço e, para tanto, foi necessário um grande trabalho de entendimento de como a marca e seus produtos se posicionariam no espaço, bem como de todos os valores e princípios da marca, promovendo a construção da identidade esperada.

Vista interna

Foram estudados os regimes de visibilidade dos produtos, da sua visualização, passando pela degustação até atingir a experiência verdadeira. O discurso de cada linha de produtos foi trabalhado no sentido de encontrar os melhores materiais e formas que a representariam. O resultado disso tudo foram Casas Natura desenvolvidas em alinhamento com o conceito de “Bem Estar Bem” distribuídas em diversos países da América Latina, como Chile, Peru, México, Argentina e Brasil. Embora o espaço seja voltado para as consultoras, o desenho foi pensado também para incentivar o fluxo espontâneo, gerando conhecimento e reconhecimento de marca.

Parte externa

Em janeiro de 2009, foi inaugurada a primeira Casa Natura, em Lima, no Peru, gerando grande impacto em diversas mídias locais. Depois foi a vez de Santiago, no Chile, que teve seu lançamento em março. Em São Paulo, já foram inauguradas três Casas Natura – Santo Amaro, Vergueiro e Osasco – e mais duas já estão sendo desenvolvidas – Guarulhos e Itaquera. Por conta da repercussão e do sucesso já conquistado nas primeiras experiências com esses espaços, a Natura segue investindo nesse e em outros projetos pelo território nacional e América Latina.

Mesa de experimentação de produtos

Evento de lançamento

Site Delboni Auriemo

A Epigram possui a conta da empresa, e conseqüentemente realiza trabalhos para suas marcas, desenvolvendo planejamentos 360° que envolvem diferentes estratégias, mecânicas e ações, seja com o objetivo de lançar uma nova unidade, ativar uma já existente, ou até mesmo reposicionar uma marca. Como resultado, temos uma série de campanhas integradas já realizadas – como a de vacinação –, compostas por diversas peças de comunicação, além de eventos e outras ações.

Anúncios Delboni Auriemo

Campanha de vacinação contra gripe

Para uma das marcas de maior destaque, o Delboni Auriemo, a Epigram está realizando spots para a divulgação de duas MegaUnidades, além do patrocínio do programa “De olho na saúde” da Rádio Eldorado. Quanto ao conceito, todos os spots assinam com a mensagem: “Delboni Auriemo. Mais do que exames, resultados da vida”.

Os novos anúncios – veiculados no segundo semestre de 2009 – trazem uma nova direçao criativa (conceito, texto e imagem), reforçando o lado institucional sem deixar de destacar os produtos. Agora, os objetos de desejo de arquitetos e demais especificadores estão inseridos em ambientes ilustrados especialmente para as peças.

Anúncios 2009

Em 2008, além da programação anual para a divulgação das linhas de cadeiras em mídia impressa e campanhas de relacionamento, surgiu a necessidade de um planejamento amplo, englobando a proposta de expansão da marca para a mídia televisiva. Os produtos Herman Miller eram conhecidos pela associação da imagem de personalidades da televisão, porém era necessário construir sua identidade através do peso da marca Herman Miller.

Comercial e anúncio

“A Epigram sempre atende nossa necessidade, sempre consigo colocar em prática nosso plano estratégico junto com a agência”. (Carla Barbosa, Gerente Regional Herman Miller)

Herman Miller na mídia eletrônica

A Epigram desenvolveu um comercial para veiculação em canais de TV a cabo, figurando a cadeira Aeron como personagem único e central associado à marca Herman Miller.

Além disso, a agência também criou a estratégia de comunicação para o lançamento de um novo produto, a inovadora cadeira Embody. Com atuação profissional integrada, o projeto envolveu desde a divulgação do evento de lançamento, inserções na mídia impressa e o desenvolvimento de material de brinde, até a criação de peças publicitárias de impacto.

Estande

Ação de Lançamento Embody

O logo foi adaptado para tornar a marca mais evidente, e as cores vermelho, azul e vinho marcam o estilo moderno da empresa que provoca mudança de pensamento e linguagem.

Nova Identidade Visual Movie&Art

A elaboração desse conceito foi aplicada na papelaria para fortalecer a identidade visual da empresa. Além disso, a Epigram modificou o nome, que antes era Movi&Art, para Movie&Art, para fixar a associação do nome à atuação da empresa na realização de filmes com arte. Tal mudança vem sendo implantada gradativamente.

Comemoração 25 anos

“Contaminar o espaço com seres imaginários”. Essa foi a idéia da Epigram no desenvolvimento do projeto de sinalização e do selo comemorativo de 25 anos da então Movi&Art (agora Movie&Art). Bastante conhecida no mercado, a empresa desejava reforçar seu posicionamento, que enfatizava a criatividade.

Foi por meio de um projeto de sinalização e ambientação que a Epigram provocou uma verdadeira revolução na percepção da marca. A idéia foi contaminar o espaço com seres que habitariam a mente dos criativos da empresa. Além disso, trechos de filmes históricos e os da própria produtora foram utilizados como diálogos entre os personagens criados.

Frases e Grafismos adesivados

Aplicação dos grafismos desenvolvidos

Este trabalho foi tão bem aceito que, na ocasião, acabou sendo refletido na papelaria institucional da empresa e no site, além de serem criadas peças de merchandising para divulgação do projeto aos clientes.

Conceito contaminando o espaço e a papelaria institucional