Observando esse público, que cria tendências e se adapta facilmente a novidades, a proposta da nova marca vai ao encontro da expectativa de pais e filhos.

A nova marca reúne peças do universo infantil, como: mistura de cores, aprendizado, brincadeira e diversão, reforçando o lúdico, a formação e a união de diversas experiências. O principal elemento da marca é o quebra-cabeça, que, além de expressar uma brincadeira típica, traduz todo o aprendizado e diversão que se unem quando a criança vai ao PIKS.

Resgatar o universo lúdico do quebra-cabeça e da brincadeira infantil. Esse foi o ponto de partida para a Epigram utilizar o puzzle, elemento presente na identidade de PIKS, para a criação dos materiais da marca.

Veja o site aqui.

O ambiente de PIKS foi pensado para responder às novas características das crianças, trazendo movimento e estimulando o aprendizado. Pensando nas crianças, todos os materiais de ambientação foram desenvolvidos para serem aplicados na linha do horizonte delas. Foram criados símbolos que ajudam crianças que não têm idade para alfabetização a identificar o ambiente.

Fruto de uma concorrência vencida em 2010 pela Epigram, o projeto foi desenvolvido pela área de arquitetura da agência em sinergia com a área de design e criação, tendo como insight criativo os clientes da Brasilprev. Com isso em mente, toda comunicação visual do projeto foi fundamentada na linha da vida, onde são apresentados diversos projetos de vida de diversas pessoas.

A mudança da sede contou também com uma campanha de engajamento em sustentabilidade, novo pilar de posicionamento da empresa.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Priscilla Gouvêa
Criação: Marcio Tirico, Cristiane Recio, Fellipe Carvalho e Beto Rando
Atendimento: Anik Strimber
Aprovação do cliente: Vanessa Delpy e Cinthia Spanó

A campanha parte do slogan “Sua vida em uma joia”, e foca na possibilidade de personalização das peças no decorrer da vida, relacionando os pendentes aos momentos marcantes das consumidoras. Foram produzidos anúncios, vitrines, filme, ações de ativação online e mala direta.

A campanha também chegou aos mais de 100 pontos de venda da Vivara. A Epigram, responsável pela comunicação nos PDVs da marca há mais de quatro anos, tem a ideia de explorar de forma sinérgica todas as possibilidades de materiais tridimensionais e sensoriais, alinhando Retail Branding, Shop Window, Promoção e Comunicação e criando um ambiente de vendas mais sedutor e rentável.

Ficha Técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo
Criação: Ana Romero e Beto Rando
Atendimento: Anik Strimber, Ilana Nasser e Patricia Béliche
Fotografia: Tiago Molinos
Filme: Sandro Sabino e Ramon Abreu
Produtora de áudio: Pendulum Music

O escritório de branding, design e comunicação está conduzindo o processo de branding, e já foram criados um novo sistema de identidade, sinalização e website.

O Colégio Bialik foi fundado por um grupo de imigrantes judeus vindos da Europa, com o objetivo de proporcionar à sua comunidade uma opção de educação e, por meio dela, realizar a milenar vocação de ajuda ao próximo, contribuindo com a promoção da justiça social em São Paulo e no Brasil.

A Casa Natura funciona como showroom e espaço para treinamento e experiência de marca, além de seguir os moldes sustentáveis e conquistar as 14 categorias da certificação Aqua (Alta Qualidade Ambiental) da Fundação Vanzolini.

Se você quiser, pode votar aqui.

Clique na galeria para ver as imagens.

[See the post to view the galleries]

A Epigram foi o responsável pelo projeto de Comunicação Visual do segundo Centro de Pesquisas e Desenvolvimento (CENPES) da Petrobras, inaugurado no último dia 07.10, na Ilha do Fundão, no Rio de Janeiro, com a presença do Presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva, ao lado do presidente da Petrobras, José Sergio Gabrielli de Azevedo, do gerente executivo do CENPES, Carlos Tadeu Fraga e de Sérgio Cabral, Governador do Estado do Rio de Janeiro.

Convidada pela Zanettini Arquitetura, responsável pelo projeto arquitetônico, a Epigram desenvolveu o projeto de comunicação visual e sinalização ao mesmo tempo em que o projeto arquitetônico era elaborado – uma estratégia até então inédita, pois se, de um lado design e arquitetura nascem integrados dessa maneira, de outro a gestão de projeto torna-se um grande desafio. E esse desafio foi vencido graças ao trabalho desenvolvido pelo escritório para reforçar o posicionamento da Petrobras, que deixou de ser uma empresa que trabalha exclusivamente com derivados de petróleo para trabalhar com energia de maneira geral, construindo o maior centro de pesquisa em energia limpa do mundo, com 227 laboratórios em 305 mil m² de área construída.

Conceitos como transparência, equilíbrio e ecoeficiência foram utilizados, criando um grafismo em forma de onda de energia, como sinal gráfico que marca a identidade do centro de pesquisa.

O projeto é inovador também porque evita o aplique de placas nas paredes, como se faria em um projeto tradicional, uma vez que a arquitetura foi concebida junto com o projeto de wayfinding, e com a comunicação visual foram criados suportes e ambientações inusitadas. É a primeira vez que a marca é aplicada em um ambiente gráfico diferente; as paredes e vidros receberam aplicação de informação, disposta de maneira gráfica em cinco línguas, criando um jogo de transparências e ambiente gráfico, grande parte da sinalização direcional vai para os pisos em caminhos de luz que orientam as pessoas na medida em que se deslocam.

O projeto foi tão inovador que passou a ser aplicado em outros centros de pesquisa da Petrobras, como foi o caso do CENPES I, tornando-se padrão de referência para a empresa.

A sustentabilidade tem forte apelo nesse trabalho e, por conta disso, todas as peças que trabalham com iluminação recebem alimentação energética de fontes renováveis, feitas a partir de placas solares instaladas no teto das alas dos laboratórios. Para reforçar o conceito, recursos naturais, como a energia solar, foram utilizados na alimentação das peças de sinalização iluminadas.

via @marqueterie

Confira a matéria que saiu no m&m online: