Alinhada com o novo conceito da marca – definido após uma imersão no cliente, em estudos de branding baseados na metodologia da Epigram e com base em informações de pesquisas com consumidoras e não-consumidoras da marca – a campanha que começa agora no fim de ano transmite o clima cozy romantic, de muito glamour, aconchego, sofisticação e leveza.

O cenário escolhido foi a luxuosa Mansão Jafet, em São Paulo, com seus belos lustres, grandes janelas e majestosas escadarias. Veja algumas imagens do making of.

A agência é responsável por todas as ações de publicidade da campanha, que envolve produção de fotos e filme, mídia impressa, rádio, ação em metrô, além de vitrines e ambientação de mais de 150 lojas.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Rodrigo Silveira
Criação: Beto Rando, Ana Romero e André Bitelli
Planejamento: Marcelo Farias, Dani Picchiai e Mauricio Pozzer
Atendimento: Anik Strimber e Juliana Ricci
Arte final: Nilza Coelho e Johnny Kamigashima
Produtora: Vapt Filmes
Direção: Sergio Cuevas
Trilha e áudio: Techno8

Trata-se de uma campanha integrada, que acontece de maneira simultânea em sete cidades do interior paulista: Campinas, Sorocaba, Araçatuba, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, Presidente Prudente e Marília.

Junto com a expansão, o Lavoisier busca se aproximar da classe C – principalmente com quem não possui plano se saúde. Foi realizada uma pesquisa com o objetivo de entender o perfil desse público, com relação aos cuidados com a saúde, suas necessidades e seu comportamento. A partir deste estudo que a campanha foi criada. Um novo slogan foi adotado: “O Laboratório da Família”, a agência desenvolveu nova linguagem visual e verbal, que fala com todo o grupo familiar – um dos pilares fundamentais da classe social.

A agência é responsável por todas as ações de publicidade da campanha, que envolve produção de fotos, mídia impressa, treinamento de promotoras para ações de panfletagem, rádio, outdoor, além de convites para inauguração dos laboratórios. Materiais promocionais também serão distribuídos para os laboratórios e foram feitos para o seu público-alvo. Tudo de acordo com o novo posicionamento do Lavoisier, o laboratório da família.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Rodrigo Silveira
Direção de arte: Maiti Matos
Planejamento: Marcelo Farias e Dani Picchiai
Redação: Gustavo Faria
Atendimento: Anik Strimber e Inajá Gomes
Produção gráfica: Ewerton Braga
Arte-final: Nilza Coelho
Fotografia: Beto Riginik

Desenvolvidas pela Epigram, as pop up stores foram pensadas para viabilizar a interação dos clientes com os itens do portfólio da Natura. Elas trazem, por exemplo, um difusor eletrônico de fragrâncias, que permite ao consumidor conhecer os perfumes da linha Amó, enquanto assiste a um vídeo conceitual da marca.

Com isso, a empresa busca atrair o público com lançamentos de produtos, distribuição de amostras e variações na ambientação do espaço, além de estimular experiências diferenciadas aos consumidores.

Ficha Técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Priscilla Gouvêa
Projeto: Fellipe Carvalho
Projeto Luminotécnico: Castilha Iluminação
Aprovação: Luis Martini e Rodrigo Munaretto

A proposta foi definida após uma imersão no cliente, estudos de branding baseados na metodologia da Epigram e com base em informações provenientes de pesquisas com consumidoras e não-consumidoras da marca.

O resultado é uma marca mais feminina, dentro do conceito ‘cozy romantic’, de algo mais aconchegante e romântico. Este novo posicionamento reforça o melhor da marca, que são os produtos de excelente qualidade, e a sensualidade, já que toda mulher gosta de se sentir cuidada e bonita.

O escritório de branding, design e comunicação está conduzindo o processo de branding, e já foram criados um novo sistema de identidade, sinalização e website.

O Colégio Bialik foi fundado por um grupo de imigrantes judeus vindos da Europa, com o objetivo de proporcionar à sua comunidade uma opção de educação e, por meio dela, realizar a milenar vocação de ajuda ao próximo, contribuindo com a promoção da justiça social em São Paulo e no Brasil.

Veja algumas imagens do dia do lançamento:

A Epigram foi o responsável pelo projeto de Comunicação Visual do segundo Centro de Pesquisas e Desenvolvimento (CENPES) da Petrobras, inaugurado no último dia 07.10, na Ilha do Fundão, no Rio de Janeiro, com a presença do Presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva, ao lado do presidente da Petrobras, José Sergio Gabrielli de Azevedo, do gerente executivo do CENPES, Carlos Tadeu Fraga e de Sérgio Cabral, Governador do Estado do Rio de Janeiro.

Convidada pela Zanettini Arquitetura, responsável pelo projeto arquitetônico, a Epigram desenvolveu o projeto de comunicação visual e sinalização ao mesmo tempo em que o projeto arquitetônico era elaborado – uma estratégia até então inédita, pois se, de um lado design e arquitetura nascem integrados dessa maneira, de outro a gestão de projeto torna-se um grande desafio. E esse desafio foi vencido graças ao trabalho desenvolvido pelo escritório para reforçar o posicionamento da Petrobras, que deixou de ser uma empresa que trabalha exclusivamente com derivados de petróleo para trabalhar com energia de maneira geral, construindo o maior centro de pesquisa em energia limpa do mundo, com 227 laboratórios em 305 mil m² de área construída.

Conceitos como transparência, equilíbrio e ecoeficiência foram utilizados, criando um grafismo em forma de onda de energia, como sinal gráfico que marca a identidade do centro de pesquisa.

O projeto é inovador também porque evita o aplique de placas nas paredes, como se faria em um projeto tradicional, uma vez que a arquitetura foi concebida junto com o projeto de wayfinding, e com a comunicação visual foram criados suportes e ambientações inusitadas. É a primeira vez que a marca é aplicada em um ambiente gráfico diferente; as paredes e vidros receberam aplicação de informação, disposta de maneira gráfica em cinco línguas, criando um jogo de transparências e ambiente gráfico, grande parte da sinalização direcional vai para os pisos em caminhos de luz que orientam as pessoas na medida em que se deslocam.

O projeto foi tão inovador que passou a ser aplicado em outros centros de pesquisa da Petrobras, como foi o caso do CENPES I, tornando-se padrão de referência para a empresa.

A sustentabilidade tem forte apelo nesse trabalho e, por conta disso, todas as peças que trabalham com iluminação recebem alimentação energética de fontes renováveis, feitas a partir de placas solares instaladas no teto das alas dos laboratórios. Para reforçar o conceito, recursos naturais, como a energia solar, foram utilizados na alimentação das peças de sinalização iluminadas.

Em entrevista exclusiva ao Sinapro-Bahia, o Sócio-Diretor de Criação e Planejamento da Epigram contou como será sua participação no Encontro das Agências de Propaganda 2010 (Enapro), que será realizado pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), entre os dias 25 e 28 de novembro de 2010, em Itacaré.

O que você pretende abordar no ENAPRO 2010?
MB: Temos trabalhado com bastante sucesso para alguns clientes, como Vivara, Iódice, Natura, Vivo, entre outros, baseados em um modelo proprietário de comunicação integrada. Temos chamado esse modelo de branding+retail=bretail®. Ou seja, nos tornamos especialistas em construir discursos integrados de marca (storytelling), em diversos pontos de contato (plataformas de marca) para esses clientes.

Esse modelo possibilita, por exemplo, que seja possível cuidar dos pontos de venda físicos, virtuais e da ativação desses canais de venda através de várias disciplinas, incluindo a publicidade, marketing direto, ativação, links patrocinados, virais, guerrilha, entre outras disciplinas. Falarei um pouco sobre essas experiências e sobre nossa metodologia.

Como você avalia o cenário do mercado publicitário baiano hoje?
MB: Hoje se observa um crescimento econômico vigoroso e aparentemente sustentável do Brasil. A região Nordeste é parte importante disso, pois vemos grandes empresas despontando no cenário nacional. Soma-se a isso uma proximidade estratégica com outros mercados. O governo federal olha e incentiva esse desenvolvimento.

A matéria na íntegra, você encontra no site do Sinapro.

via @marqueterie

FICHA TÉCNICA
Direção de criação: Marcelo Bicudo
Criação: Danilo Santos, Walter Mazar e Thiago Roberti
Direção de atendimento: Daniel Lifschitz
Atendimento: Anik Strimber e Ilana Nasser
Fotógrafo: Marcio Fischer