Case Casa Natura from epigram on Vimeo.

Assista ao vídeo do Case Casa Natura, também inscrito no Wave Festival.

Do branding ao place branding, do display de produtos ao ambiente aromatizado, a Casa Natura foi planejada para tornar possível vivenciar a marca, experimentar produtos e treinar consultores.

Ambiente, comunicação e design concebidos em conjunto, assegurando a identidade da marca em todos os detalhes.

Case Iódice Denim – Qual é a sua verdade? from epigram on Vimeo.

Assista ao vídeo criado pela Epigram para a inscrição no Wave Festival da campanha Qual é a sua verdade.

Fundamentada em personagens e atitudes reais não-posadas, a campanha foi direcionada ao público jovem e interessado em diferenciar-se com sensualidade, ousadia e sofisticação. A ação buscava transmitir o DNA da marca por meio de um posicionamento que fugisse do padrão adotado pelo mercado da moda.

Conceito

Planejamento

Com isso em mente, abriu concorrência para desenvolvimento de sua campanha publicitária para o Verão 2010; processo vencido pela Epigram. Após uma série de pesquisas sobre tendências de moda, fotografia, artes e principalmente da cultura cosmopolita atual, a Epigram elaborou um planejamento de comunicação integrada, que partia do posicionamento da marca para construir um discurso e uma identidade forte e contemporânea.

A identificação dessa nova linguagem levou a um posicionamento proprietário:

A partir disso, foi criado o conceito “Qual é a sua verdade? Histórias e atitudes reais não-posadas”, que procurava no público a essência e a originalidade do que é verdadeiro e cru, assim como o jeans que ele usa. Para gerar essa identificação, foi realizado um trabalho de cool hunting a fim de selecionar jovens “em ponto de ebulição” em suas áreas de atuação. São escritores, blogueiros, músicos, artistas, entre outras pessoas que estão na vanguarda e representam movimentos urbanos, artísticos e culturais.

Dessa seleção, ficaram os cinco nomes que figuram a nova campanha da IÓDICE DENIM, estampando anúncios em jornais e revistas, peças de PDV, vitrines, catálogos, além de ações de endomarketing com lojistas e ventedores, relacionamento e marketing direto.

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Take one

Para potencializar a campanha, foi elaborado um concurso cultural, com o objetivo de coletar e divulgar histórias e atitudes reais de pessoas também reais, que desejam mostrar sua verdade ao mundo. Assim, a Epigram criou um hotsite no qual todos podem contar suas histórias, acrescentando fotos e vídeos para ilustrar os textos. O autor da verdade mais interessante e criativa será convidado a integrar a campanha Inverno 2010 em um anúncio, além de ganhar um guarda-roupa repleto de looks IÓDICE DENIM.

Hotsite

Para saber mais, acesse: www.suaverdade.com.br

Em paralelo, a Epigram vem trabalhando, em um processo de branding, o posicionamento e o redesenho da marca, reforçando a identidade que ela possui e que está sendo consolidada pela nova campanha.

Evento

Evento

Anúncio

Pouco depois dessa conquista, houve uma grande mudança na comunicação institucional do cliente: mudou do nome Ibmec São Paulo para Insper, sofrendo consequente transformação de marca. Nesse momento, a Epigram foi chamada para executar os trabalhos referentes à folheteria, mas detectou a necessidade de se estabelecer um sistema de padronização de todos os matérias gráficos de acordo com a nova marca, e assim desenvolveu grids e ad formats, além da papelaria institucional e da sinalização, não apenas substituindo a marca antiga, mas buscando um aperfeiçoamento em todo o ambiente. Por partir da Epigram, essa iniciativa rendeu bons frutos, agregando maior notoriedade perante o cliente, o que possibilitou a abertura para a realização de outros jobs.

Folder Graduação

O trabalho iniciado na concorrência teve continuidade com o desenvolvimento de uma série de folders, como os de MBAs e de Certificates, exigindo um importante esforço de redação para adequar a linguagem do material ao público prospectado.

A Epigram também realizou anúncios de programas e cursos, além do relatório anual do Insper – que contou com um CD trazendo todas as informações no formato digital -, entre outras peças de comunicação.

Relatório Anual

Material de comunicação - Unimed TI

Estande Unimed TI

Conceitos

TI – Conectividade: explora uma série de elementos que procuram mostrar, na prática, a idéia de integração que as soluções em TI propõem, além de reforçar a essência da marca Unimed: o cooperativismo. O ícone utilizado foi a figura de um átomo, no qual o núcleo representa as federações, e os elétrons que circulam em volta simbolizam as Unimeds singulares. Esse conceito também foi explorado em uma apresentação digital – animação em Flash.

Para expressar a conectividade proposta, foi colocado um totem interativo no estande, no qual as pessoas criavam um perfil, inserindo seus dados (nome, e-mail, etc.). No final do processo, o visitante tinha um pictograma que o representava, como se fosse o personagem. Após criar essa identidade, as informações eram enviadas para um telão, e a pessoa aparecia na tela, simbolizada pelo pictograma. Esse processo seguia em uma animação que simulava a estrutura do átomo. Ou seja, na medida em que os visitantes se cadastravam, surgiam novos “elétrons” ou pictogramas no telão. Ao final do evento, foi realizado um sorteio de um prêmio para os participantes cadastrados.

GIS – Equilíbrio: se desenvolve a partir da essência do método GIS, que compreende uma série de ações estabelecidas para a busca de melhores resultados. Assim, além da balança presente na vinheta, o conceito traz um ícone que representa atitudes de equilíbrio e prevenção: a Vitamina GIS. Ela é responsável por equilibrar os gastos e revigorar os resultados, uma proposta norteadora do GIS

Mecânicas e ações de ativação

A partir do cenário apresentado em briefing, a Epigram desenvolveu os conceitos e todos os desdobramentos em ações de comunicação. O resultado foi a elaboração de uma estratégia completa envolvendo a definição dos públicos e decorrentes ações de comunicação para antes, durante e depois do evento, que incluíram relacionamento, ativação e espacialização do design.

Aqui o planejamento envolveu a criação não apenas dos estandes, mas também das ações de divulgação através de e-mail marketing e mala-direta, distribuição de folder, realização de promoções e sorteios durante todo o período do evento, além da distribuição de brindes.

Material de comunicação - Unimed GIS

Estande Unimed GIS

Marina Yoshida, do departamento de marketing e produtos da Unimed do Brasil, comenta o sucesso da ação: “Os estandes e as ações de ativação atraíram a atenção dos participantes do evento, gerando bons contatos e negócios para as áreas de TI e GIS da Unimed do Brasil”.

Toda a estratégia seguiu um encadeamento de idéias que partiu do conceito de cada estande para refletir nas demais peças e ações. Este planejamento que engloba todas as possibilidades comunicacionais só é possível através da nossa metodologia norteada pela comunicação integrada. “Considero a Epigram excelente no desenvolvimento de marcas e identidade e em projetos de ambientação”, conclui Marina.

O logo foi adaptado para tornar a marca mais evidente, e as cores vermelho, azul e vinho marcam o estilo moderno da empresa que provoca mudança de pensamento e linguagem.

Nova Identidade Visual Movie&Art

A elaboração desse conceito foi aplicada na papelaria para fortalecer a identidade visual da empresa. Além disso, a Epigram modificou o nome, que antes era Movi&Art, para Movie&Art, para fixar a associação do nome à atuação da empresa na realização de filmes com arte. Tal mudança vem sendo implantada gradativamente.

Comemoração 25 anos

“Contaminar o espaço com seres imaginários”. Essa foi a idéia da Epigram no desenvolvimento do projeto de sinalização e do selo comemorativo de 25 anos da então Movi&Art (agora Movie&Art). Bastante conhecida no mercado, a empresa desejava reforçar seu posicionamento, que enfatizava a criatividade.

Foi por meio de um projeto de sinalização e ambientação que a Epigram provocou uma verdadeira revolução na percepção da marca. A idéia foi contaminar o espaço com seres que habitariam a mente dos criativos da empresa. Além disso, trechos de filmes históricos e os da própria produtora foram utilizados como diálogos entre os personagens criados.

Frases e Grafismos adesivados

Aplicação dos grafismos desenvolvidos

Este trabalho foi tão bem aceito que, na ocasião, acabou sendo refletido na papelaria institucional da empresa e no site, além de serem criadas peças de merchandising para divulgação do projeto aos clientes.

Conceito contaminando o espaço e a papelaria institucional

Happy Town - Shopping Cidade Jardim

Nesta nova unidade no Shopping Cidade Jardim, os móveis ganharam uma estética diferenciada, com linhas curvas em todas as prateleiras, dando mobilidade ao cenário que, aliado aos outros elementos, como display digital e telas de LCD, cria um ambiente lúdico. A fachada é inteiramente aberta, convidando as pessoas a entrarem quase que sem perceber. Funciona como uma grande vitrine que expõe a loja para os espaços exteriores. O espaço também conta com uma área recreativa para as crianças, com brinquedos em diversas cores, pequenas mesas e outros elementos para eventos especiais da Happy Town. Esse conceito proporciona a experimentação de produtos pelas crianças, incentivando a interatividade com o ponto-de-venda, estimulando a compra. Para aqueles que preferirem comprar em casa, a empresa dispõe de um site – também desenvolvido pela Epigram -  com sistema e-commerce, seguindo os conceitos lúdicos aplicados à loja e aos quiosques.

Happy Town - Shopping Cidade Jardim

Para completar, a loja conceito foi premiada pela Warner Bros no evento “Melhores do Ano” – conhecido como o “Oscar do licenciamento” – por melhor exposição de produtos licenciados pela marca na categoria Varejo.

Informativo Sua Saúde

Foi elaborado um planejamento de reestruturação do endomarketing e, com uma proposta para fortalecer a imagem do produto partindo de um planejamento integrado, a Epigram venceu uma concorrência feita com outras quatro agências, responsabilizando-se não apenas pelo informativo, mas também por toda campanha de divulgação dessa nova identidade, incluindo peças como o e-mail marketing e ímãs de geladeira.

Nossa equipe elaborou o novo sistema identitário e um novo posicionamento do serviço, com uma linguagem clara de prevenção e promoção da saúde. A partir desse posicionamento, as imagens também foram trabalhadas no sentido de retratar o cotidiano das pessoas complementando-as com temas leves de informação e curiosidades sobre saúde, bem-estar, Melhor Idade e outros.

A Epigram reestruturou o conteúdo do informativo Sua Saúde, posicionando-o como divulgador da saúde, tirando o foco da questão da doença, além de desenvolver um layout diferenciado para o produto, tornando-o visualmente mais atraente.

O projeto visou a transformação do informativo em um material com projeto editorial de revista, intercalando as matérias, feitas pela própria Epigram, com seções sobre o plano de saúde. O resultado é um produto visual que remete ao estilo de revista que reconstrói e qualifica o relacionamento da empresa com o usuário.

Folder Ação Brasil sem Hanseníase

Outra iniciativa da Unimed do Brasil ligada à responsabilidade social, contou com a parceria do MORHAN – Movimento de Reintegração das Pessoas Atingidas pela Hanseníase – no desenvolvimento de um projeto para o controle e a eliminação da doença em nosso país, o Ação Brasil Sem Hanseníase. A Epigram criou o nome do projeto e desenvolveu um folheto com formato diferenciado, com o objetivo de chamar a atenção dos dirigentes e técnicos das Unimeds para a causa apresentada, bem como incentivá-los à ação proposta.

Alguns meses depois, foi desenvolvida a campanha voltada para a população em geral, conscientizando sobre os sintomas, causas e riscos da hanseníase à saúde, bem como divulgando a importância do auto-exame. Para tanto, foram criadas diversas peças, como banners, cartazes, e-mails marketing e um spot de rádio que contou com a participação do cantor Ney Matrogrosso.

Take One Ação Brasil sem Hanseníase

Ao trabalhar de forma eficiente a responsabilidade social, a Unimed também fortalece sua marca, agregando ao seu “Brand Equity” valores tangíveis e intangíveis para a empresa.

Quiosque Happy Town

O projeto foi concebido desde seu elemento mínimo de identidade até a espacialização do design, em um processo de comunicação integrada, que também trabalhou a experiência no ponto-de-venda, além de uma presença digital, com o desenvolvimento do site da empresa. Foi criada a marca, a personalidade dela, o conceito de dar vida a um amigo, a comunicação e o merchandising em geral: embalagens, etiquetas, entre outras peças.

Produto (Amigo), embalagem e sacola

Além disso, a partir dos conceitos de Design Experience, utilizados pela Epigram, desenvolveu-se o mobiliário e a sinalização do ponto-de-venda. Para garantir o prosseguimento, a agência acompanha e gerencia esses projetos em um processo de melhoria continuada e gerenciamento de marca.

Identidade Visual (marca e mobiliário)

O resultado desse trabalho foi surpreendente. Em 2006 a rede vendeu 100% a mais que o esperado na época de Natal. Foi eleita pelos jornalistas do Estadão como o presente mais original de final de ano, e ganhou anúncios de meia página no jornal, como prêmio.