Case Casa Natura from epigram on Vimeo.

Assista ao vídeo do Case Casa Natura, também inscrito no Wave Festival.

Do branding ao place branding, do display de produtos ao ambiente aromatizado, a Casa Natura foi planejada para tornar possível vivenciar a marca, experimentar produtos e treinar consultores.

Ambiente, comunicação e design concebidos em conjunto, assegurando a identidade da marca em todos os detalhes.

Case Iódice Denim – Qual é a sua verdade? from epigram on Vimeo.

Assista ao vídeo criado pela Epigram para a inscrição no Wave Festival da campanha Qual é a sua verdade.

Fundamentada em personagens e atitudes reais não-posadas, a campanha foi direcionada ao público jovem e interessado em diferenciar-se com sensualidade, ousadia e sofisticação. A ação buscava transmitir o DNA da marca por meio de um posicionamento que fugisse do padrão adotado pelo mercado da moda.

Conceito

Planejamento

Com isso em mente, abriu concorrência para desenvolvimento de sua campanha publicitária para o Verão 2010; processo vencido pela Epigram. Após uma série de pesquisas sobre tendências de moda, fotografia, artes e principalmente da cultura cosmopolita atual, a Epigram elaborou um planejamento de comunicação integrada, que partia do posicionamento da marca para construir um discurso e uma identidade forte e contemporânea.

A identificação dessa nova linguagem levou a um posicionamento proprietário:

A partir disso, foi criado o conceito “Qual é a sua verdade? Histórias e atitudes reais não-posadas”, que procurava no público a essência e a originalidade do que é verdadeiro e cru, assim como o jeans que ele usa. Para gerar essa identificação, foi realizado um trabalho de cool hunting a fim de selecionar jovens “em ponto de ebulição” em suas áreas de atuação. São escritores, blogueiros, músicos, artistas, entre outras pessoas que estão na vanguarda e representam movimentos urbanos, artísticos e culturais.

Dessa seleção, ficaram os cinco nomes que figuram a nova campanha da IÓDICE DENIM, estampando anúncios em jornais e revistas, peças de PDV, vitrines, catálogos, além de ações de endomarketing com lojistas e ventedores, relacionamento e marketing direto.

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Take one

Para potencializar a campanha, foi elaborado um concurso cultural, com o objetivo de coletar e divulgar histórias e atitudes reais de pessoas também reais, que desejam mostrar sua verdade ao mundo. Assim, a Epigram criou um hotsite no qual todos podem contar suas histórias, acrescentando fotos e vídeos para ilustrar os textos. O autor da verdade mais interessante e criativa será convidado a integrar a campanha Inverno 2010 em um anúncio, além de ganhar um guarda-roupa repleto de looks IÓDICE DENIM.

Hotsite

Para saber mais, acesse: www.suaverdade.com.br

Em paralelo, a Epigram vem trabalhando, em um processo de branding, o posicionamento e o redesenho da marca, reforçando a identidade que ela possui e que está sendo consolidada pela nova campanha.

Evento

Evento

Informativo Sua Saúde

Foi elaborado um planejamento de reestruturação do endomarketing e, com uma proposta para fortalecer a imagem do produto partindo de um planejamento integrado, a Epigram venceu uma concorrência feita com outras quatro agências, responsabilizando-se não apenas pelo informativo, mas também por toda campanha de divulgação dessa nova identidade, incluindo peças como o e-mail marketing e ímãs de geladeira.

Nossa equipe elaborou o novo sistema identitário e um novo posicionamento do serviço, com uma linguagem clara de prevenção e promoção da saúde. A partir desse posicionamento, as imagens também foram trabalhadas no sentido de retratar o cotidiano das pessoas complementando-as com temas leves de informação e curiosidades sobre saúde, bem-estar, Melhor Idade e outros.

A Epigram reestruturou o conteúdo do informativo Sua Saúde, posicionando-o como divulgador da saúde, tirando o foco da questão da doença, além de desenvolver um layout diferenciado para o produto, tornando-o visualmente mais atraente.

O projeto visou a transformação do informativo em um material com projeto editorial de revista, intercalando as matérias, feitas pela própria Epigram, com seções sobre o plano de saúde. O resultado é um produto visual que remete ao estilo de revista que reconstrói e qualifica o relacionamento da empresa com o usuário.

Folder Ação Brasil sem Hanseníase

Outra iniciativa da Unimed do Brasil ligada à responsabilidade social, contou com a parceria do MORHAN – Movimento de Reintegração das Pessoas Atingidas pela Hanseníase – no desenvolvimento de um projeto para o controle e a eliminação da doença em nosso país, o Ação Brasil Sem Hanseníase. A Epigram criou o nome do projeto e desenvolveu um folheto com formato diferenciado, com o objetivo de chamar a atenção dos dirigentes e técnicos das Unimeds para a causa apresentada, bem como incentivá-los à ação proposta.

Alguns meses depois, foi desenvolvida a campanha voltada para a população em geral, conscientizando sobre os sintomas, causas e riscos da hanseníase à saúde, bem como divulgando a importância do auto-exame. Para tanto, foram criadas diversas peças, como banners, cartazes, e-mails marketing e um spot de rádio que contou com a participação do cantor Ney Matrogrosso.

Take One Ação Brasil sem Hanseníase

Ao trabalhar de forma eficiente a responsabilidade social, a Unimed também fortalece sua marca, agregando ao seu “Brand Equity” valores tangíveis e intangíveis para a empresa.

Tela de apresentação digital

A Epigram criou toda a identidade da edição de 2007, presente em diversas capitais. Com frases rápidas, a criação introduz o jargão do tênis no cotidiano das pessoas. A linguagem visual é bastante jovem, atingindo o principal público-alvo. Para a captação de recursos e apresentação do projeto às cooperativas, a Epigram também preparou uma apresentação multimídia.

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Área de Lazer e Convivência

Endomarketing

O planejamento foi estabelecido em três pilares: a prospecção de clientes, o desenvolvimento do Instituto de Ciências – importante centro de estudos e pesquisas do Hospital – e o relacionamento com o público interno. A partir daí, a proposta envolve ações de penetração de marca, Brand Experience, realização de parcerias, motivação interna e relacionamento, além de promover o aprendizado de estudantes e atualização profissional.

Esse planejamento possibilitou ao Hospital uma visão ampla da sua comunicação, direcionando as necessidades e objetivos pretendidos.

Um desses objetivos são as Metas Internacionais de Segurança do Paciente. Para melhorar o atendimento e a relação funcionário-paciente, a Epigram criou uma campanha direcionada aos médicos e demais funcionários, indicando seis passos para melhorar a qualidade dos serviços e atendimento do Hospital. A idéia foi estabelecer uma imagem de conexão entre o profissional e a mensagem, colocando-o diante dessa nova possibilidade de fazer melhor, de sentir-se parte do todo. Por isso foram produzidos expositores em formato e tamanho humano uniformizados, segurando placas em pontos estratégicos de grande movimentação do Hospital.

Campanha Metas Internacionais de Qualidade e Segurança

Campanhas direcionadas

Além desta, outras importantes campanhas foram realizadas no decorrer do ano, como a de Higienização, da Coluna saudável e da Pesquisa de Satisfação, totalmente direcionadas para a qualidade de vida e de trabalho dos médicos. Já para o público externo, foram realizadas campanhas de Doação de Sangue e Órgãos, fundamentais para o envolvimento da comunidade em causas tão nobres. A Epigram também produz o Livro do Corpo Clínico, onde o cliente pode encontrar informações sobre diversas áreas da medicina e suas especializações.

Para o Natal 2008, o Hospital Alemão Oswaldo Cruz elaborou uma série de eventos de comemoração envolvendo funcionários, familiares, pacientes e público em geral, com todo material de divulgação produzido pela Epigram. São ações de relacionamento que variam entre o Concerto de Natal, que é aberto ao público; o “Conheça o Hospital” com diversas atividades para os filhos dos funcionários, e o evento especial de fim de ano que culmina com o discurso do Superintendente Executivo Sr. José Henrique do Prado Fay.

Campanhas diversas

Campanhas diversas

Entre os melhores de São Paulo

Reconhecido pelos próprios médicos como um dos melhores hospitais de São Paulo, o Hospital Alemão Oswaldo Cruz realiza um intenso trabalho de comunicação, atingindo todos os seus públicos – pacientes, acompanhantes, colaboradores e corpo clínico. A Epigram desenvolve campanhas e projetos importantes de endomarketing, marketing direto e publicidade, em trabalhos como a divulgação do Instituto de Ciências, a comunicação do Centro de Envelhecimento Saudável, a Área de Lazer e Convivência, além de anúncios institucionais em revistas e jornais. Esse processo de comunicação integrada tem como objetivo aumentar a auto-estima dos colaboradores, e desencadeia um trabalho de relacionamento com os diversos públicos. Com isso, o Hospital percebeu que investir em relacionamento é investir em recriação de vínculos com seus públicos.

Anúncio DASA

Projetos para uma grande fase
Um dos maiores projetos desenvolvidos para DASA foram as campanhas institucionais. A Epigram, através de um profundo estudo da marca criou desde wallpapers e selos até campanhas mais elaboradas, como é o caso da divulgação do Portal do Conhecimento. Este job foi especialmente desenvolvido para promover a interação e troca de conteúdo entre o corpo clínico e os pacientes da Diagnósticos da América, envolvendo dicas de consulta, disponibilização de exames e outras informações direcionadas aos profissionais da medicina.

Relacionamento
Além desses projetos, a Epigram também atua em campanhas de relacionamento e endomarketing. Aqui, o planejamento envolve o relacionamento entre a DASA e o cliente, mas também entre os profissionais do corpo clínico. Para estes, são realizados diversos eventos de confraternização, palestras e reuniões para as quais a Epigram desenvolve todo o material de divulgação.

Em suma, o objetivo da empresa era claro: 2008 foi um momento de crescimento e mudanças para a DASA, por isso tornou-se fundamental buscar maneiras de fortalecer a marca e materializar essa nova fase através da comunicação.

Conhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar no que diz respeito ao marketing, a Unilever despende muito trabalho no treinamento daqueles que começam no departamento, e que necessitam aprender uma série de normas e know-how da empresa.

Tela "ADV for Beginners"

Por iniciativa do próprio departamento, a Epigram criou o ‘Adv. for Beginners’, um multimídia que serve para treinamento dos estagiários e trainees. Com uma linguagem ágil e interativa, o multimídia atingiu os resultados esperados.

Telas "ADV for Beginners"