Desenvolvida pela Epigram, a nova marca PIKS foi pensada para responder às novas características do mundo infantil. As crianças de hoje sentem-se à vontade com a grande quantidade de estímulos e informações às quais estão expostas. Por estarem mais conectadas, são mais ligadas às tendências mundiais.
Observando esse público, que cria tendências e se adapta facilmente a novidades, a proposta da nova marca vai ao encontro da expectativa de pais e filhos.
A Natura está oferecendo novas experiências para se aproximar de seus consumidores no varejo. Embora seu modelo básico de comercialização seja a venda direta, na região Sul do Brasil, a empresa tem testado a demonstração de produtos nas pop up stores em shopping centers.
Essa declaração de amor que a Über Model Gisele Bündchen apresenta a mais nova coleção da Vivara, especial para o Dia das Mães e Dia dos Namorados. Muito mais que uma demonstração de afeto, as joias celebram e conquistam os corações das mulheres. Gisele foi arrebatadora nas imagens da campanha, que podem ser conferidas em anúncios, ambientação de lojas e filme.
O projeto está concorrendo na categoria Arquitetura e Construção e já passou para a segunda fase de votação popular, aberta no site até o dia 4 de maio. O GreenBest é o primeiro prêmio de consumo e iniciativas sustentáveis com abrangência nacional e que elege os vencedores de diversas áreas e setores que investem na sustentabilidade por meio de votação popular e de um júri especializado.
A Casa Natura funciona como showroom e espaço para treinamento e experiência de marca, além de seguir os moldes sustentáveis e conquistar as 14 categorias da certificação Aqua (Alta Qualidade Ambiental) da Fundação Vanzolini.
Depois de executar diversos trabalhos para o Insper (antigo Ibmec-SP), estabelecendo um sistema de padronização de todos os matérias gráficos de acordo com a nova marca, a Epigram realizou um estudo e aplicação de um sistema de ambientação e sinalização no Campus do Insper na Vila Olímpia, em São Paulo.
A Epigram é responsável pelo planejamento de comunicação da joalheria Vivara durante o Especial Diamantes, que acontece de 8 a 19 de setembro nas lojas da rede. O projeto destaca as joias como um objeto de desejo por meio de uma composição sensual e artística.
FICHA TÉCNICA
Direção de criação: Marcelo Bicudo
Criação: Danilo Santos, Walter Mazar e Thiago Roberti
Direção de atendimento: Daniel Lifschitz
Atendimento: Anik Strimber e Ilana Nasser
Fotógrafo: Marcio Fischer
A Epigram e a FGMF lançaram no dia 18 de agosto o livro EPIGRAM + FGMF – CASA NATURA em São Paulo. Escrito por Bianca Antunes e editado pela C4, o livro retrata o processo de branding e arquitetura deste projeto, que traduz a preocupação com a sustentabilidade e o respeito que a marca tem pelas pessoas e pelo meio ambiente.
A Epigram planejou e executou a comunicação nos pontos de venda da Vivara para o Dia das Mães e Dia dos Namorados. O projeto desenvolvido manteve a identidade da campanha estrelada por Grazi Massafera, aproveitando-se de elementos do universo do ballet como sapatilhas, espelhos, móveis e lustres para compor um cenário onde as joias da marca se tornam protagonistas. A proposta oferece uma experiência sensorial e provoca um efeito visual fascinante; os elementos dão profundidade devido às suas disposições e tamanhos diferentes. Para cada ocasião também foram usadas palavras e frases que traduzem e inspiram os sentimentos das datas.
“O objetivo é continuar utilizando os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. E o conceito atual da Vivara, de uma mulher sempre em movimento, é bem mais explorado desta maneira do que em um ponto de venda convencional, que utiliza apenas elementos em 2D, transformando anúncios em cartazetes”, afirma Marcelo Bicudo, diretor de criação. Como a Epigram cuida de toda a estratégia de comunicação, desde mídia de massa, passando por promoções, marketing direto e ponto de venda, é possível criar conceitos que integram a comunicação nos diversos pontos de contato com a marca.
A empresária Cristiana Arcangeli estrela a campanha de lançamento da coleção Mineral, desenhada por ela para a Vivara. A terceira coleção assinada exclusivamente para a marca é baseada na drusa, uma formação geológica irregular e bruta, em contraste com diamantes e a sofisticação do design em prata. As joias são impactantes porque transmitem claramente as características da mulher moderna, atuante, que conquista o sucesso com talento, iniciativa, charme e elegância.
Com base nas características da coleção e na personalidade da empresária, a Epigram criou uma campanha que busca retratar a mulher de personalidade, elegante e com atitude em um ambiente urbano e chique. A campanha vai ao ar a partir do próximo dia 30 com anúncios nas principais revistas. A estratégia desenvolvida pela agência busca utilizar os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. Destaque para o display de vitrine que simula a formação da drusa, utilizando profundidade para deixar as peças da coleção em evidência.
