Alinhada com o novo conceito da marca – definido após uma imersão no cliente, em estudos de branding baseados na metodologia da Epigram e com base em informações de pesquisas com consumidoras e não-consumidoras da marca – a campanha que começa agora no fim de ano transmite o clima cozy romantic, de muito glamour, aconchego, sofisticação e leveza.

O cenário escolhido foi a luxuosa Mansão Jafet, em São Paulo, com seus belos lustres, grandes janelas e majestosas escadarias. Veja algumas imagens do making of.

A agência é responsável por todas as ações de publicidade da campanha, que envolve produção de fotos e filme, mídia impressa, rádio, ação em metrô, além de vitrines e ambientação de mais de 150 lojas.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Rodrigo Silveira
Criação: Beto Rando, Ana Romero e André Bitelli
Planejamento: Marcelo Farias, Dani Picchiai e Mauricio Pozzer
Atendimento: Anik Strimber e Juliana Ricci
Arte final: Nilza Coelho e Johnny Kamigashima
Produtora: Vapt Filmes
Direção: Sergio Cuevas
Trilha e áudio: Techno8

Trata-se de uma campanha integrada, que acontece de maneira simultânea em sete cidades do interior paulista: Campinas, Sorocaba, Araçatuba, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, Presidente Prudente e Marília.

Junto com a expansão, o Lavoisier busca se aproximar da classe C – principalmente com quem não possui plano se saúde. Foi realizada uma pesquisa com o objetivo de entender o perfil desse público, com relação aos cuidados com a saúde, suas necessidades e seu comportamento. A partir deste estudo que a campanha foi criada. Um novo slogan foi adotado: “O Laboratório da Família”, a agência desenvolveu nova linguagem visual e verbal, que fala com todo o grupo familiar – um dos pilares fundamentais da classe social.

A agência é responsável por todas as ações de publicidade da campanha, que envolve produção de fotos, mídia impressa, treinamento de promotoras para ações de panfletagem, rádio, outdoor, além de convites para inauguração dos laboratórios. Materiais promocionais também serão distribuídos para os laboratórios e foram feitos para o seu público-alvo. Tudo de acordo com o novo posicionamento do Lavoisier, o laboratório da família.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Rodrigo Silveira
Direção de arte: Maiti Matos
Planejamento: Marcelo Farias e Dani Picchiai
Redação: Gustavo Faria
Atendimento: Anik Strimber e Inajá Gomes
Produção gráfica: Ewerton Braga
Arte-final: Nilza Coelho
Fotografia: Beto Riginik

A campanha parte do slogan “Sua vida em uma joia”, e foca na possibilidade de personalização das peças no decorrer da vida, relacionando os pendentes aos momentos marcantes das consumidoras. Foram produzidos anúncios, vitrines, filme, ações de ativação online e mala direta.

A campanha também chegou aos mais de 100 pontos de venda da Vivara. A Epigram, responsável pela comunicação nos PDVs da marca há mais de quatro anos, tem a ideia de explorar de forma sinérgica todas as possibilidades de materiais tridimensionais e sensoriais, alinhando Retail Branding, Shop Window, Promoção e Comunicação e criando um ambiente de vendas mais sedutor e rentável.

Ficha Técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo
Criação: Ana Romero e Beto Rando
Atendimento: Anik Strimber, Ilana Nasser e Patricia Béliche
Fotografia: Tiago Molinos
Filme: Sandro Sabino e Ramon Abreu
Produtora de áudio: Pendulum Music

A proposta foi definida após uma imersão no cliente, estudos de branding baseados na metodologia da Epigram e com base em informações provenientes de pesquisas com consumidoras e não-consumidoras da marca.

O resultado é uma marca mais feminina, dentro do conceito ‘cozy romantic’, de algo mais aconchegante e romântico. Este novo posicionamento reforça o melhor da marca, que são os produtos de excelente qualidade, e a sensualidade, já que toda mulher gosta de se sentir cuidada e bonita.

O escritório de branding, design e comunicação está conduzindo o processo de branding, e já foram criados um novo sistema de identidade, sinalização e website.

O Colégio Bialik foi fundado por um grupo de imigrantes judeus vindos da Europa, com o objetivo de proporcionar à sua comunidade uma opção de educação e, por meio dela, realizar a milenar vocação de ajuda ao próximo, contribuindo com a promoção da justiça social em São Paulo e no Brasil.

Untitled from beto rando on Vimeo.

Veja algumas imagens do dia do lançamento:

Em entrevista exclusiva ao Sinapro-Bahia, o Sócio-Diretor de Criação e Planejamento da Epigram contou como será sua participação no Encontro das Agências de Propaganda 2010 (Enapro), que será realizado pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), entre os dias 25 e 28 de novembro de 2010, em Itacaré.

O que você pretende abordar no ENAPRO 2010?
MB: Temos trabalhado com bastante sucesso para alguns clientes, como Vivara, Iódice, Natura, Vivo, entre outros, baseados em um modelo proprietário de comunicação integrada. Temos chamado esse modelo de branding+retail=bretail®. Ou seja, nos tornamos especialistas em construir discursos integrados de marca (storytelling), em diversos pontos de contato (plataformas de marca) para esses clientes.

Esse modelo possibilita, por exemplo, que seja possível cuidar dos pontos de venda físicos, virtuais e da ativação desses canais de venda através de várias disciplinas, incluindo a publicidade, marketing direto, ativação, links patrocinados, virais, guerrilha, entre outras disciplinas. Falarei um pouco sobre essas experiências e sobre nossa metodologia.

Como você avalia o cenário do mercado publicitário baiano hoje?
MB: Hoje se observa um crescimento econômico vigoroso e aparentemente sustentável do Brasil. A região Nordeste é parte importante disso, pois vemos grandes empresas despontando no cenário nacional. Soma-se a isso uma proximidade estratégica com outros mercados. O governo federal olha e incentiva esse desenvolvimento.

A matéria na íntegra, você encontra no site do Sinapro.

FICHA TÉCNICA
Direção de criação: Marcelo Bicudo
Criação: Danilo Santos, Walter Mazar e Thiago Roberti
Direção de atendimento: Daniel Lifschitz
Atendimento: Anik Strimber e Ilana Nasser
Fotógrafo: Marcio Fischer

70% Água, 100% Verdade. Este é o tema da campanha verão 2011 da IÓDICE DENIM. As estrelas são Bia e Branca Feres, as gêmeas do nado sincronizado e apresentadoras da MTV ao lado de Lucas Cordeiro, do programa “Beijo me Liga”.

Confira os anúncios e assista ao vídeo.

Iódice Denim | 70% Água, 100% Verdade from epigram on Vimeo.

Ficha técnica da campanha
Direção de criação: Marcelo Marino Bicudo
Criação: Eduardo Brandão e Beto Rando
Atendimento: Anik Strimber, Renata Gomes e Rodrigo Abrahão
Produção gráfica: Jeferson Martins
Fotografia: Jacques Dequeker
Stylist: Giovanni Frasson
Beauty: Max Weber

Ficha técnica do filme
Direção: Marcos Mello e Jacques Dequeker
Direção de Fotografia: Jacques Dequeker
Direção Geral: Valdemar Iodice
Produção: Cavallaria Filmes
Stylist: Giovanni Frasson
Beauty: Max Weber
Montagem: Marcos Mello e Jorge Simas
Primeiro assistente: Tavinho Costa & Pablo
Colorista: Regina Yokota Mimi
Soundtrack: Nick Graham-Smith
Eletricista: Paulo Fortes
Assistente: Formiga