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Vivara: Vida em movimento

Epigram — Fri, 18 Nov 2011 12:40:39 +0000

A vida é feita de mudanças. Porém, a essência da alma feminina nunca muda. Toda mulher tem sonhos, objetivos e desejos. Inspirada nisso, a Vivara criou a Coleção Vida em Movimento. A Über Model Gisele Bündchen apresenta a nova coleção de Natal da joalheria, que pode ser conferida em materiais impressos, anúncios, ambientação de lojas e filme.

Mahogany: o seu ritual de beleza

Epigram — Wed, 16 Nov 2011 16:03:08 +0000

Está no ar a nova campanha da Mahogany estrelada pela atriz Christine Fernandes.

Alinhada com o novo conceito da marca – definido após uma imersão no cliente, em estudos de branding baseados na metodologia da Epigram e com base em informações de pesquisas com consumidoras e não-consumidoras da marca – a campanha que começa agora no fim de ano transmite o clima cozy romantic, de muito glamour, aconchego, sofisticação e leveza.

O cenário escolhido foi a luxuosa Mansão Jafet, em São Paulo, com seus belos lustres, grandes janelas e majestosas escadarias. Veja algumas imagens do making of.

A agência é responsável por todas as ações de publicidade da campanha, que envolve produção de fotos e filme, mídia impressa, rádio, ação em metrô, além de vitrines e ambientação de mais de 150 lojas.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Rodrigo Silveira
Criação: Beto Rando, Ana Romero e André Bitelli
Planejamento: Marcelo Farias, Dani Picchiai e Mauricio Pozzer
Atendimento: Anik Strimber e Juliana Ricci
Arte final: Nilza Coelho e Johnny Kamigashima
Produtora: Vapt Filmes
Direção: Sergio Cuevas
Trilha e áudio: Techno8

Lavoisier, o laboratório da família

Epigram — Thu, 03 Nov 2011 21:25:08 +0000

A Epigram é responsável pela campanha de expansão de unidades do Lavoisier – laboratório com mais de 60 anos de tradição em exames laboratoriais, no Estado de São Paulo e parte do Grupo DASA, o maior da América Latina.

Trata-se de uma campanha integrada, que acontece de maneira simultânea em sete cidades do interior paulista: Campinas, Sorocaba, Araçatuba, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, Presidente Prudente e Marília.

Junto com a expansão, o Lavoisier busca se aproximar da classe C – principalmente com quem não possui plano se saúde. Foi realizada uma pesquisa com o objetivo de entender o perfil desse público, com relação aos cuidados com a saúde, suas necessidades e seu comportamento. A partir deste estudo que a campanha foi criada. Um novo slogan foi adotado: “O Laboratório da Família”, a agência desenvolveu nova linguagem visual e verbal, que fala com todo o grupo familiar – um dos pilares fundamentais da classe social.

A agência é responsável por todas as ações de publicidade da campanha, que envolve produção de fotos, mídia impressa, treinamento de promotoras para ações de panfletagem, rádio, outdoor, além de convites para inauguração dos laboratórios. Materiais promocionais também serão distribuídos para os laboratórios e foram feitos para o seu público-alvo. Tudo de acordo com o novo posicionamento do Lavoisier, o laboratório da família.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Rodrigo Silveira
Direção de arte: Maiti Matos
Planejamento: Marcelo Farias e Dani Picchiai
Redação: Gustavo Faria
Atendimento: Anik Strimber e Inajá Gomes
Produção gráfica: Ewerton Braga
Arte-final: Nilza Coelho
Fotografia: Beto Riginik

Tudo o que faz parte da vida das mulheres também faz parte da joia delas

Epigram — Mon, 19 Sep 2011 21:22:40 +0000

A Epigram criou a marca e desenvolveu toda a comunicação da campanha Life by Vivara, nova linha de produtos da joalheria destinada ao público jovem e composta por pulseiras com berloques temáticos e colecionáveis em prata, prata com ouro ou ouro.

A campanha parte do slogan “Sua vida em uma joia”, e foca na possibilidade de personalização das peças no decorrer da vida, relacionando os pendentes aos momentos marcantes das consumidoras. Foram produzidos anúncios, vitrines, filme, ações de ativação online e mala direta.

A campanha também chegou aos mais de 100 pontos de venda da Vivara. A Epigram, responsável pela comunicação nos PDVs da marca há mais de quatro anos, tem a ideia de explorar de forma sinérgica todas as possibilidades de materiais tridimensionais e sensoriais, alinhando Retail Branding, Shop Window, Promoção e Comunicação e criando um ambiente de vendas mais sedutor e rentável.

Ficha Técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo
Criação: Ana Romero e Beto Rando
Atendimento: Anik Strimber, Ilana Nasser e Patricia Béliche
Fotografia: Tiago Molinos
Filme: Sandro Sabino e Ramon Abreu
Produtora de áudio: Pendulum Music

Nova marca e posicionamento para Mahogany

Epigram — Tue, 13 Sep 2011 23:31:22 +0000

A Epigram desenvolveu o novo posicionamento, bem como a nova marca da empresa de perfumaria, cosméticos para cabelos e corpo Mahogany.

A proposta foi definida após uma imersão no cliente, estudos de branding baseados na metodologia da Epigram e com base em informações provenientes de pesquisas com consumidoras e não-consumidoras da marca.

O resultado é uma marca mais feminina, dentro do conceito ‘cozy romantic’, de algo mais aconchegante e romântico. Este novo posicionamento reforça o melhor da marca, que são os produtos de excelente qualidade, e a sensualidade, já que toda mulher gosta de se sentir cuidada e bonita.

Um dia na vida a bordo da Royal Caribbean

Epigram — Wed, 29 Jun 2011 19:37:13 +0000

Um dia na vida. Esse é o conceito do filme promocional criado pela agência para a Royal Caribbean.

Acordar em um mundo de diversões. Correr em uma pista de cooper com vista para o mar. Pular na piscina com a família. Passear e fazer compras em um boulevard de boutiques. Degustar a culinária internacional em ótima companhia. Assistir a um espetáculo emocionante. Dançar a noite toda sem hora para acabar.

Royal Caribbean – Um dia na vida from beto rando on Vimeo.

Tudo isso em férias que valem por uma vida. Isso é Royal.

Veja aqui os anúncios criados para cruzeiros internacionais.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Marino Bicudo e Rodrigo Silveira
Criação: André Bitelli e Beto Rando
Produção: Mônica Genaro
Atendimento: Anik Strimber
Produtora de vídeo: Porão Filmes
Produtora de áudio: Pendulum Music

I Love Jewerly

Beto Rando — Tue, 07 Jun 2011 02:54:35 +0000

Essa declaração de amor que a Über Model Gisele Bündchen apresenta a mais nova coleção da Vivara, especial para o Dia das Mães e Dia dos Namorados. Muito mais que uma demonstração de afeto, as joias celebram e conquistam os corações das mulheres. Gisele foi arrebatadora nas imagens da campanha, que podem ser conferidas em anúncios, ambientação de lojas e filme.

Untitled from beto rando on Vimeo.

Explorar destinos incríveis. Por que não?

Beto Rando — Tue, 07 Jun 2011 02:06:52 +0000

Já estão sendo veiculados os anúncios criados pela Epigram para a Royal Caribbean, oferecendo destinos internacionais como Europa e Caribe.

O conceito da campanha está alinhado com os objetivos internacionais da empresa, que buscam mostrar um lugar onde a inovação e a imaginação reinam, guiados pelos princípios do “Por que não?” (”Why Not?”).

Ficha Técnica
Direção de Criação: Marcelo Marino Bicudo e Rodrigo Silveira
Criação: André Bitelli, Gustavo Firmiano e Beto Rando
Atendimento: Anik Strimber e Rodrigo Ferreira

Lançamento da nova coleção Vivara

Beto Rando — Wed, 03 Nov 2010 22:44:39 +0000

No dia 28/10, foi lançada a campanha Momentos que brilham duram para sempre na loja da Vivara no Shopping Iguatemi. O evento contou com convidados especiais da marca e com a presença de Fernanda Lima, garota-propaganda da marca.

Veja algumas imagens do dia do lançamento:

Marcelo Bicudo fala sobre como será sua participação no Encontro das Agências de Propaganda 2010 (Enapro)

Beto Rando — Tue, 28 Sep 2010 21:11:49 +0000

Em entrevista exclusiva ao Sinapro-Bahia, o Sócio-Diretor de Criação e Planejamento da Epigram contou como será sua participação no Encontro das Agências de Propaganda 2010 (Enapro), que será realizado pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), entre os dias 25 e 28 de novembro de 2010, em Itacaré.

O que você pretende abordar no ENAPRO 2010?
MB: Temos trabalhado com bastante sucesso para alguns clientes, como Vivara, Iódice, Natura, Vivo, entre outros, baseados em um modelo proprietário de comunicação integrada. Temos chamado esse modelo de branding+retail=bretail®. Ou seja, nos tornamos especialistas em construir discursos integrados de marca (storytelling), em diversos pontos de contato (plataformas de marca) para esses clientes.

Esse modelo possibilita, por exemplo, que seja possível cuidar dos pontos de venda físicos, virtuais e da ativação desses canais de venda através de várias disciplinas, incluindo a publicidade, marketing direto, ativação, links patrocinados, virais, guerrilha, entre outras disciplinas. Falarei um pouco sobre essas experiências e sobre nossa metodologia.

Como você avalia o cenário do mercado publicitário baiano hoje?
MB: Hoje se observa um crescimento econômico vigoroso e aparentemente sustentável do Brasil. A região Nordeste é parte importante disso, pois vemos grandes empresas despontando no cenário nacional. Soma-se a isso uma proximidade estratégica com outros mercados. O governo federal olha e incentiva esse desenvolvimento.

A matéria na íntegra, você encontra no site do Sinapro.