Case Iódice Denim – Qual é a sua verdade? from epigram on Vimeo.

Assista ao vídeo criado pela Epigram para a inscrição no Wave Festival da campanha Qual é a sua verdade.

Fundamentada em personagens e atitudes reais não-posadas, a campanha foi direcionada ao público jovem e interessado em diferenciar-se com sensualidade, ousadia e sofisticação. A ação buscava transmitir o DNA da marca por meio de um posicionamento que fugisse do padrão adotado pelo mercado da moda.

Fachada Casa Natura

Raramente a Natura fez incursões da sua identidade no espaço e, para tanto, foi necessário um grande trabalho de entendimento de como a marca e seus produtos se posicionariam no espaço, bem como de todos os valores e princípios da marca, promovendo a construção da identidade esperada.

Vista interna

Foram estudados os regimes de visibilidade dos produtos, da sua visualização, passando pela degustação até atingir a experiência verdadeira. O discurso de cada linha de produtos foi trabalhado no sentido de encontrar os melhores materiais e formas que a representariam. O resultado disso tudo foram Casas Natura desenvolvidas em alinhamento com o conceito de “Bem Estar Bem” distribuídas em diversos países da América Latina, como Chile, Peru, México, Argentina e Brasil. Embora o espaço seja voltado para as consultoras, o desenho foi pensado também para incentivar o fluxo espontâneo, gerando conhecimento e reconhecimento de marca.

Parte externa

Em janeiro de 2009, foi inaugurada a primeira Casa Natura, em Lima, no Peru, gerando grande impacto em diversas mídias locais. Depois foi a vez de Santiago, no Chile, que teve seu lançamento em março. Em São Paulo, já foram inauguradas três Casas Natura – Santo Amaro, Vergueiro e Osasco – e mais duas já estão sendo desenvolvidas – Guarulhos e Itaquera. Por conta da repercussão e do sucesso já conquistado nas primeiras experiências com esses espaços, a Natura segue investindo nesse e em outros projetos pelo território nacional e América Latina.

Mesa de experimentação de produtos

Evento de lançamento

Happy Town - Shopping Cidade Jardim

Nesta nova unidade no Shopping Cidade Jardim, os móveis ganharam uma estética diferenciada, com linhas curvas em todas as prateleiras, dando mobilidade ao cenário que, aliado aos outros elementos, como display digital e telas de LCD, cria um ambiente lúdico. A fachada é inteiramente aberta, convidando as pessoas a entrarem quase que sem perceber. Funciona como uma grande vitrine que expõe a loja para os espaços exteriores. O espaço também conta com uma área recreativa para as crianças, com brinquedos em diversas cores, pequenas mesas e outros elementos para eventos especiais da Happy Town. Esse conceito proporciona a experimentação de produtos pelas crianças, incentivando a interatividade com o ponto-de-venda, estimulando a compra. Para aqueles que preferirem comprar em casa, a empresa dispõe de um site – também desenvolvido pela Epigram -  com sistema e-commerce, seguindo os conceitos lúdicos aplicados à loja e aos quiosques.

Happy Town - Shopping Cidade Jardim

Para completar, a loja conceito foi premiada pela Warner Bros no evento “Melhores do Ano” – conhecido como o “Oscar do licenciamento” – por melhor exposição de produtos licenciados pela marca na categoria Varejo.

Em 2007, a Epigram foi convidada a participar de uma concorrência com o objetivo de atender a tais necessidades e saiu vencedora do processo, que contou com a participação das maiores agências de design do país. Desde lá, a agência é responsável pelas vitrines da marca.

Vitrine Mães/Namorados 2008

Após um estudo de tendências realizado a partir do Epigram//LAB, foi proposto o conceito wallpaper, no qual as lojas recebem um skin que pode ser alterado de acordo com a coleção. Ainda, essa ambientação deveria partir do conceito de flagship (AAA), no qual a loja epicentro é a que recebe a maior quantidade de peças e customização do espaço. As lojas classificadas como A, B e C sofrem uma diluição do conceito, atendendo a critérios específicos.

A identidade se fortalece pelo conceito

A proposta da Vivara para 2008 envolveu toda a ambientação das lojas direcionadas pela essência da marca e dos clientes Vivara. A Epigram buscou essa referência de identidade e individualidade no elemento V da marca, explorando-o e criando um padrão gráfico que aparece em painéis e peças tridimensionais. Para fortalecer este conceito, foram instalados espelhos suspensos em planos diferentes, dando ao espaço um efeito de fragmentação das imagens refletidas e garantindo diversos planos e profundidades.

Para compor o ambiente também foram aplicados alguns elementos, como molduras e lustres, além de frases aos espelhos e vidros que evocam a personalidade da mulher, seus sentimentos e desejos.

Vitrine Mães/Namorados 2008

Planejamento integrado

O projeto contou com processos bastante precisos, que se iniciaram no planejamento e criação, atingindo até o operacional, no desenvolvimento de layouts, protótipos e lojas-piloto. A flexibilidade adotada desde a sua concepção permitiu a adaptação do conceito e das peças às lojas de todo o Brasil, respeitando suas especificidades.

Para a elaboração desse projeto, a Epigram desenvolveu uma pesquisa por meio do Laboratório de Tendências da Epigram – o Epigram/Lab. Com a análise de uma série de peças do design, da arte e da moda, a pesquisa apontou os caminhos criativos pelos quais seguiria o planejamento. O resultado deste trabalho é um tratamento diferenciado à jóia, sob o olhar marcante da mulher de verdade, com sua vaidade e beleza, e, enfim, com seu jeito próprio de ser.

Estudo - Grafismos "V de Vivara"

Para o Natal, o planejamento manteve a identidade com a utilização do V da marca aproveitando-se desse elemento gráfico para fazer referência a símbolos natalinos, como a estrela. A proposta provoca um efeito visual variante, as estrelas conferem mais profundidade devido às suas disposições e tamanhos diferentes. Para a ambientação desta data também foram usadas palavras e frases que traduzem e inspiram o sentimento natalino.

Estrela tridimensional - "V de Vivara"

Quiosque Happy Town

O projeto foi concebido desde seu elemento mínimo de identidade até a espacialização do design, em um processo de comunicação integrada, que também trabalhou a experiência no ponto-de-venda, além de uma presença digital, com o desenvolvimento do site da empresa. Foi criada a marca, a personalidade dela, o conceito de dar vida a um amigo, a comunicação e o merchandising em geral: embalagens, etiquetas, entre outras peças.

Produto (Amigo), embalagem e sacola

Além disso, a partir dos conceitos de Design Experience, utilizados pela Epigram, desenvolveu-se o mobiliário e a sinalização do ponto-de-venda. Para garantir o prosseguimento, a agência acompanha e gerencia esses projetos em um processo de melhoria continuada e gerenciamento de marca.

Identidade Visual (marca e mobiliário)

O resultado desse trabalho foi surpreendente. Em 2006 a rede vendeu 100% a mais que o esperado na época de Natal. Foi eleita pelos jornalistas do Estadão como o presente mais original de final de ano, e ganhou anúncios de meia página no jornal, como prêmio.