Está no ar a nova campanha da Mahogany estrelada pela atriz Christine Fernandes.
Alinhada com o novo conceito da marca – definido após uma imersão no cliente, em estudos de branding baseados na metodologia da Epigram e com base em informações de pesquisas com consumidoras e não-consumidoras da marca – a campanha que começa agora no fim de ano transmite o clima cozy romantic, de muito glamour, aconchego, sofisticação e leveza.
A Epigram criou a marca e desenvolveu toda a comunicação da campanha Life by Vivara, nova linha de produtos da joalheria destinada ao público jovem e composta por pulseiras com berloques temáticos e colecionáveis em prata, prata com ouro ou ouro.
A campanha parte do slogan “Sua vida em uma joia”, e foca na possibilidade de personalização das peças no decorrer da vida, relacionando os pendentes aos momentos marcantes das consumidoras. Foram produzidos anúncios, vitrines, filme, ações de ativação online e mala direta.
A Epigram é responsável pelo planejamento de comunicação da joalheria Vivara durante o Especial Diamantes, que acontece de 8 a 19 de setembro nas lojas da rede. O projeto destaca as joias como um objeto de desejo por meio de uma composição sensual e artística.
FICHA TÉCNICA
Direção de criação: Marcelo Bicudo
Criação: Danilo Santos, Walter Mazar e Thiago Roberti
Direção de atendimento: Daniel Lifschitz
Atendimento: Anik Strimber e Ilana Nasser
Fotógrafo: Marcio Fischer
A Epigram e a FGMF lançaram no dia 18 de agosto o livro EPIGRAM + FGMF – CASA NATURA em São Paulo. Escrito por Bianca Antunes e editado pela C4, o livro retrata o processo de branding e arquitetura deste projeto, que traduz a preocupação com a sustentabilidade e o respeito que a marca tem pelas pessoas e pelo meio ambiente.
A Epigram planejou e executou a comunicação nos pontos de venda da Vivara para o Dia das Mães e Dia dos Namorados. O projeto desenvolvido manteve a identidade da campanha estrelada por Grazi Massafera, aproveitando-se de elementos do universo do ballet como sapatilhas, espelhos, móveis e lustres para compor um cenário onde as joias da marca se tornam protagonistas. A proposta oferece uma experiência sensorial e provoca um efeito visual fascinante; os elementos dão profundidade devido às suas disposições e tamanhos diferentes. Para cada ocasião também foram usadas palavras e frases que traduzem e inspiram os sentimentos das datas.
“O objetivo é continuar utilizando os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. E o conceito atual da Vivara, de uma mulher sempre em movimento, é bem mais explorado desta maneira do que em um ponto de venda convencional, que utiliza apenas elementos em 2D, transformando anúncios em cartazetes”, afirma Marcelo Bicudo, diretor de criação. Como a Epigram cuida de toda a estratégia de comunicação, desde mídia de massa, passando por promoções, marketing direto e ponto de venda, é possível criar conceitos que integram a comunicação nos diversos pontos de contato com a marca.
Voltada para o público jovem, cosmopolita e interessado em diferenciar-se através da sensualidade, ousadia e sofisticação, a IÓDICE DENIM desejava transmitir o DNA de sua marca através de um posicionamento que fugisse do padrão adotado pelo mercado da moda.
A Vivara queria adotar um posicionamento próprio no segmento de jóias, além de um alinhamento estratégico na ambientação de suas lojas, vitrines e produtos.
Em 2007, a Epigram foi convidada a participar de uma concorrência com o objetivo de atender a tais necessidades e saiu vencedora do processo, que contou com a participação das maiores agências de design do país. Desde lá, a agência é responsável pelas vitrines da marca.
