Um sublime sentimento na ponta dos pés. E nas vitrines também
Tags: Ativação, Branding, Design do espaço, Design e Comunicação, Place branding, Planejamento, Shop Window, Visual Merchandising
Categoria: Vivara
Posted on julho 26, 2010 with No Comments
A Epigram planejou e executou a comunicação nos pontos de venda da Vivara para o Dia das Mães e Dia dos Namorados. O projeto desenvolvido manteve a identidade da campanha estrelada por Grazi Massafera, aproveitando-se de elementos do universo do ballet como sapatilhas, espelhos, móveis e lustres para compor um cenário onde as joias da marca se tornam protagonistas. A proposta oferece uma experiência sensorial e provoca um efeito visual fascinante; os elementos dão profundidade devido às suas disposições e tamanhos diferentes. Para cada ocasião também foram usadas palavras e frases que traduzem e inspiram os sentimentos das datas.
“O objetivo é continuar utilizando os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. E o conceito atual da Vivara, de uma mulher sempre em movimento, é bem mais explorado desta maneira do que em um ponto de venda convencional, que utiliza apenas elementos em 2D, transformando anúncios em cartazetes”, afirma Marcelo Bicudo, diretor de criação. Como a Epigram cuida de toda a estratégia de comunicação, desde mídia de massa, passando por promoções, marketing direto e ponto de venda, é possível criar conceitos que integram a comunicação nos diversos pontos de contato com a marca.
