Alinhada com o novo conceito da marca – definido após uma imersão no cliente, em estudos de branding baseados na metodologia da Epigram e com base em informações de pesquisas com consumidoras e não-consumidoras da marca – a campanha que começa agora no fim de ano transmite o clima cozy romantic, de muito glamour, aconchego, sofisticação e leveza.

O cenário escolhido foi a luxuosa Mansão Jafet, em São Paulo, com seus belos lustres, grandes janelas e majestosas escadarias. Veja algumas imagens do making of.

A agência é responsável por todas as ações de publicidade da campanha, que envolve produção de fotos e filme, mídia impressa, rádio, ação em metrô, além de vitrines e ambientação de mais de 150 lojas.

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo e Rodrigo Silveira
Criação: Beto Rando, Ana Romero e André Bitelli
Planejamento: Marcelo Farias, Dani Picchiai e Mauricio Pozzer
Atendimento: Anik Strimber e Juliana Ricci
Arte final: Nilza Coelho e Johnny Kamigashima
Produtora: Vapt Filmes
Direção: Sergio Cuevas
Trilha e áudio: Techno8

A campanha parte do slogan “Sua vida em uma joia”, e foca na possibilidade de personalização das peças no decorrer da vida, relacionando os pendentes aos momentos marcantes das consumidoras. Foram produzidos anúncios, vitrines, filme, ações de ativação online e mala direta.

A campanha também chegou aos mais de 100 pontos de venda da Vivara. A Epigram, responsável pela comunicação nos PDVs da marca há mais de quatro anos, tem a ideia de explorar de forma sinérgica todas as possibilidades de materiais tridimensionais e sensoriais, alinhando Retail Branding, Shop Window, Promoção e Comunicação e criando um ambiente de vendas mais sedutor e rentável.

Ficha Técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo
Criação: Ana Romero e Beto Rando
Atendimento: Anik Strimber, Ilana Nasser e Patricia Béliche
Fotografia: Tiago Molinos
Filme: Sandro Sabino e Ramon Abreu
Produtora de áudio: Pendulum Music

FICHA TÉCNICA
Direção de criação: Marcelo Bicudo
Criação: Danilo Santos, Walter Mazar e Thiago Roberti
Direção de atendimento: Daniel Lifschitz
Atendimento: Anik Strimber e Ilana Nasser
Fotógrafo: Marcio Fischer

“O objetivo é continuar utilizando os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. E o conceito atual da Vivara, de uma mulher sempre em movimento, é bem mais explorado desta maneira do que em um ponto de venda convencional, que utiliza apenas elementos em 2D, transformando anúncios em cartazetes”, afirma Marcelo Bicudo, diretor de criação. Como a Epigram cuida de toda a estratégia de comunicação, desde mídia de massa, passando por promoções, marketing direto e ponto de venda, é possível criar conceitos que integram a comunicação nos diversos pontos de contato com a marca.

Conceito

Planejamento

Com isso em mente, abriu concorrência para desenvolvimento de sua campanha publicitária para o Verão 2010; processo vencido pela Epigram. Após uma série de pesquisas sobre tendências de moda, fotografia, artes e principalmente da cultura cosmopolita atual, a Epigram elaborou um planejamento de comunicação integrada, que partia do posicionamento da marca para construir um discurso e uma identidade forte e contemporânea.

A identificação dessa nova linguagem levou a um posicionamento proprietário:

A partir disso, foi criado o conceito “Qual é a sua verdade? Histórias e atitudes reais não-posadas”, que procurava no público a essência e a originalidade do que é verdadeiro e cru, assim como o jeans que ele usa. Para gerar essa identificação, foi realizado um trabalho de cool hunting a fim de selecionar jovens “em ponto de ebulição” em suas áreas de atuação. São escritores, blogueiros, músicos, artistas, entre outras pessoas que estão na vanguarda e representam movimentos urbanos, artísticos e culturais.

Dessa seleção, ficaram os cinco nomes que figuram a nova campanha da IÓDICE DENIM, estampando anúncios em jornais e revistas, peças de PDV, vitrines, catálogos, além de ações de endomarketing com lojistas e ventedores, relacionamento e marketing direto.

Anúncios

Take one

Para potencializar a campanha, foi elaborado um concurso cultural, com o objetivo de coletar e divulgar histórias e atitudes reais de pessoas também reais, que desejam mostrar sua verdade ao mundo. Assim, a Epigram criou um hotsite no qual todos podem contar suas histórias, acrescentando fotos e vídeos para ilustrar os textos. O autor da verdade mais interessante e criativa será convidado a integrar a campanha Inverno 2010 em um anúncio, além de ganhar um guarda-roupa repleto de looks IÓDICE DENIM.

Hotsite

Para saber mais, acesse: www.suaverdade.com.br

Em paralelo, a Epigram vem trabalhando, em um processo de branding, o posicionamento e o redesenho da marca, reforçando a identidade que ela possui e que está sendo consolidada pela nova campanha.

Evento

Evento

Em 2007, a Epigram foi convidada a participar de uma concorrência com o objetivo de atender a tais necessidades e saiu vencedora do processo, que contou com a participação das maiores agências de design do país. Desde lá, a agência é responsável pelas vitrines da marca.

Vitrine Mães/Namorados 2008

Após um estudo de tendências realizado a partir do Epigram//LAB, foi proposto o conceito wallpaper, no qual as lojas recebem um skin que pode ser alterado de acordo com a coleção. Ainda, essa ambientação deveria partir do conceito de flagship (AAA), no qual a loja epicentro é a que recebe a maior quantidade de peças e customização do espaço. As lojas classificadas como A, B e C sofrem uma diluição do conceito, atendendo a critérios específicos.

A identidade se fortalece pelo conceito

A proposta da Vivara para 2008 envolveu toda a ambientação das lojas direcionadas pela essência da marca e dos clientes Vivara. A Epigram buscou essa referência de identidade e individualidade no elemento V da marca, explorando-o e criando um padrão gráfico que aparece em painéis e peças tridimensionais. Para fortalecer este conceito, foram instalados espelhos suspensos em planos diferentes, dando ao espaço um efeito de fragmentação das imagens refletidas e garantindo diversos planos e profundidades.

Para compor o ambiente também foram aplicados alguns elementos, como molduras e lustres, além de frases aos espelhos e vidros que evocam a personalidade da mulher, seus sentimentos e desejos.

Vitrine Mães/Namorados 2008

Planejamento integrado

O projeto contou com processos bastante precisos, que se iniciaram no planejamento e criação, atingindo até o operacional, no desenvolvimento de layouts, protótipos e lojas-piloto. A flexibilidade adotada desde a sua concepção permitiu a adaptação do conceito e das peças às lojas de todo o Brasil, respeitando suas especificidades.

Para a elaboração desse projeto, a Epigram desenvolveu uma pesquisa por meio do Laboratório de Tendências da Epigram – o Epigram/Lab. Com a análise de uma série de peças do design, da arte e da moda, a pesquisa apontou os caminhos criativos pelos quais seguiria o planejamento. O resultado deste trabalho é um tratamento diferenciado à jóia, sob o olhar marcante da mulher de verdade, com sua vaidade e beleza, e, enfim, com seu jeito próprio de ser.

Estudo - Grafismos "V de Vivara"

Para o Natal, o planejamento manteve a identidade com a utilização do V da marca aproveitando-se desse elemento gráfico para fazer referência a símbolos natalinos, como a estrela. A proposta provoca um efeito visual variante, as estrelas conferem mais profundidade devido às suas disposições e tamanhos diferentes. Para a ambientação desta data também foram usadas palavras e frases que traduzem e inspiram o sentimento natalino.

Estrela tridimensional - "V de Vivara"