Desenvolvida pela Epigram, a nova marca PIKS foi pensada para responder às novas características do mundo infantil. As crianças de hoje sentem-se à vontade com a grande quantidade de estímulos e informações às quais estão expostas. Por estarem mais conectadas, são mais ligadas às tendências mundiais.
Observando esse público, que cria tendências e se adapta facilmente a novidades, a proposta da nova marca vai ao encontro da expectativa de pais e filhos.
A Epigram criou a marca e desenvolveu toda a comunicação da campanha Life by Vivara, nova linha de produtos da joalheria destinada ao público jovem e composta por pulseiras com berloques temáticos e colecionáveis em prata, prata com ouro ou ouro.
A campanha parte do slogan “Sua vida em uma joia”, e foca na possibilidade de personalização das peças no decorrer da vida, relacionando os pendentes aos momentos marcantes das consumidoras. Foram produzidos anúncios, vitrines, filme, ações de ativação online e mala direta.
O projeto está concorrendo na categoria Arquitetura e Construção e já passou para a segunda fase de votação popular, aberta no site até o dia 4 de maio. O GreenBest é o primeiro prêmio de consumo e iniciativas sustentáveis com abrangência nacional e que elege os vencedores de diversas áreas e setores que investem na sustentabilidade por meio de votação popular e de um júri especializado.
A Casa Natura funciona como showroom e espaço para treinamento e experiência de marca, além de seguir os moldes sustentáveis e conquistar as 14 categorias da certificação Aqua (Alta Qualidade Ambiental) da Fundação Vanzolini.
A Epigram e a FGMF lançaram no dia 18 de agosto o livro EPIGRAM + FGMF – CASA NATURA em São Paulo. Escrito por Bianca Antunes e editado pela C4, o livro retrata o processo de branding e arquitetura deste projeto, que traduz a preocupação com a sustentabilidade e o respeito que a marca tem pelas pessoas e pelo meio ambiente.
A região foi escolhida por ser um dos maiores polos de consultoras da marca. O espaço é destinado à realização de encontros entre as consultoras da marca, cursos e treinamentos, além da experimentação de produtos. O projeto – o sétimo no Estado de São Paulo – segue os moldes sustentáveis e conquistou as 14 categorias da certificação Aqua (Alta Qualidade Ambiental) da Fundação Vanzolini, distribuídas entre as áreas de ecoconstrução, ecogestão, conforto e saúde.
A Epigram planejou e executou a comunicação nos pontos de venda da Vivara para o Dia das Mães e Dia dos Namorados. O projeto desenvolvido manteve a identidade da campanha estrelada por Grazi Massafera, aproveitando-se de elementos do universo do ballet como sapatilhas, espelhos, móveis e lustres para compor um cenário onde as joias da marca se tornam protagonistas. A proposta oferece uma experiência sensorial e provoca um efeito visual fascinante; os elementos dão profundidade devido às suas disposições e tamanhos diferentes. Para cada ocasião também foram usadas palavras e frases que traduzem e inspiram os sentimentos das datas.
“O objetivo é continuar utilizando os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. E o conceito atual da Vivara, de uma mulher sempre em movimento, é bem mais explorado desta maneira do que em um ponto de venda convencional, que utiliza apenas elementos em 2D, transformando anúncios em cartazetes”, afirma Marcelo Bicudo, diretor de criação. Como a Epigram cuida de toda a estratégia de comunicação, desde mídia de massa, passando por promoções, marketing direto e ponto de venda, é possível criar conceitos que integram a comunicação nos diversos pontos de contato com a marca.
Assista ao vídeo do Case Casa Natura, também inscrito no Wave Festival.
Do branding ao place branding, do display de produtos ao ambiente aromatizado, a Casa Natura foi planejada para tornar possível vivenciar a marca, experimentar produtos e treinar consultores.
Ambiente, comunicação e design concebidos em conjunto, assegurando a identidade da marca em todos os detalhes.
Assista ao vídeo criado pela Epigram para a inscrição no Wave Festival da campanha Qual é a sua verdade.
Fundamentada em personagens e atitudes reais não-posadas, a campanha foi direcionada ao público jovem e interessado em diferenciar-se com sensualidade, ousadia e sofisticação. A ação buscava transmitir o DNA da marca por meio de um posicionamento que fugisse do padrão adotado pelo mercado da moda.
Em 2008 a Natura iniciou com a Epigram o projeto da Casa Natura no Brasil e na América Latina. Para desenvolver essa nova proposta, entendeu-se a Casa Natura na sua essência, não como um espaço de vendas, mas sim como um lugar para disseminação dos valores da marca, relacionamento entre as consultoras, experiência com os produtos e treinamento.
