Observando esse público, que cria tendências e se adapta facilmente a novidades, a proposta da nova marca vai ao encontro da expectativa de pais e filhos.

A nova marca reúne peças do universo infantil, como: mistura de cores, aprendizado, brincadeira e diversão, reforçando o lúdico, a formação e a união de diversas experiências. O principal elemento da marca é o quebra-cabeça, que, além de expressar uma brincadeira típica, traduz todo o aprendizado e diversão que se unem quando a criança vai ao PIKS.

Resgatar o universo lúdico do quebra-cabeça e da brincadeira infantil. Esse foi o ponto de partida para a Epigram utilizar o puzzle, elemento presente na identidade de PIKS, para a criação dos materiais da marca.

Veja o site aqui.

O ambiente de PIKS foi pensado para responder às novas características das crianças, trazendo movimento e estimulando o aprendizado. Pensando nas crianças, todos os materiais de ambientação foram desenvolvidos para serem aplicados na linha do horizonte delas. Foram criados símbolos que ajudam crianças que não têm idade para alfabetização a identificar o ambiente.

A campanha parte do slogan “Sua vida em uma joia”, e foca na possibilidade de personalização das peças no decorrer da vida, relacionando os pendentes aos momentos marcantes das consumidoras. Foram produzidos anúncios, vitrines, filme, ações de ativação online e mala direta.

A campanha também chegou aos mais de 100 pontos de venda da Vivara. A Epigram, responsável pela comunicação nos PDVs da marca há mais de quatro anos, tem a ideia de explorar de forma sinérgica todas as possibilidades de materiais tridimensionais e sensoriais, alinhando Retail Branding, Shop Window, Promoção e Comunicação e criando um ambiente de vendas mais sedutor e rentável.

Ficha Técnica
Direção de criação: Marcelo Bicudo
Criação: Ana Romero e Beto Rando
Atendimento: Anik Strimber, Ilana Nasser e Patricia Béliche
Fotografia: Tiago Molinos
Filme: Sandro Sabino e Ramon Abreu
Produtora de áudio: Pendulum Music

A Casa Natura funciona como showroom e espaço para treinamento e experiência de marca, além de seguir os moldes sustentáveis e conquistar as 14 categorias da certificação Aqua (Alta Qualidade Ambiental) da Fundação Vanzolini.

Se você quiser, pode votar aqui.

via @marqueterie

Confira a matéria que saiu no m&m online:

“O objetivo é continuar utilizando os pontos de venda como uma continuação da estratégia de branding da marca. E o conceito atual da Vivara, de uma mulher sempre em movimento, é bem mais explorado desta maneira do que em um ponto de venda convencional, que utiliza apenas elementos em 2D, transformando anúncios em cartazetes”, afirma Marcelo Bicudo, diretor de criação. Como a Epigram cuida de toda a estratégia de comunicação, desde mídia de massa, passando por promoções, marketing direto e ponto de venda, é possível criar conceitos que integram a comunicação nos diversos pontos de contato com a marca.

Case Casa Natura from epigram on Vimeo.

Assista ao vídeo do Case Casa Natura, também inscrito no Wave Festival.

Do branding ao place branding, do display de produtos ao ambiente aromatizado, a Casa Natura foi planejada para tornar possível vivenciar a marca, experimentar produtos e treinar consultores.

Ambiente, comunicação e design concebidos em conjunto, assegurando a identidade da marca em todos os detalhes.

Case Iódice Denim – Qual é a sua verdade? from epigram on Vimeo.

Assista ao vídeo criado pela Epigram para a inscrição no Wave Festival da campanha Qual é a sua verdade.

Fundamentada em personagens e atitudes reais não-posadas, a campanha foi direcionada ao público jovem e interessado em diferenciar-se com sensualidade, ousadia e sofisticação. A ação buscava transmitir o DNA da marca por meio de um posicionamento que fugisse do padrão adotado pelo mercado da moda.

Fachada Casa Natura

Raramente a Natura fez incursões da sua identidade no espaço e, para tanto, foi necessário um grande trabalho de entendimento de como a marca e seus produtos se posicionariam no espaço, bem como de todos os valores e princípios da marca, promovendo a construção da identidade esperada.

Vista interna

Foram estudados os regimes de visibilidade dos produtos, da sua visualização, passando pela degustação até atingir a experiência verdadeira. O discurso de cada linha de produtos foi trabalhado no sentido de encontrar os melhores materiais e formas que a representariam. O resultado disso tudo foram Casas Natura desenvolvidas em alinhamento com o conceito de “Bem Estar Bem” distribuídas em diversos países da América Latina, como Chile, Peru, México, Argentina e Brasil. Embora o espaço seja voltado para as consultoras, o desenho foi pensado também para incentivar o fluxo espontâneo, gerando conhecimento e reconhecimento de marca.

Parte externa

Em janeiro de 2009, foi inaugurada a primeira Casa Natura, em Lima, no Peru, gerando grande impacto em diversas mídias locais. Depois foi a vez de Santiago, no Chile, que teve seu lançamento em março. Em São Paulo, já foram inauguradas três Casas Natura – Santo Amaro, Vergueiro e Osasco – e mais duas já estão sendo desenvolvidas – Guarulhos e Itaquera. Por conta da repercussão e do sucesso já conquistado nas primeiras experiências com esses espaços, a Natura segue investindo nesse e em outros projetos pelo território nacional e América Latina.

Mesa de experimentação de produtos

Evento de lançamento