Observando esse público, que cria tendências e se adapta facilmente a novidades, a proposta da nova marca vai ao encontro da expectativa de pais e filhos.

A nova marca reúne peças do universo infantil, como: mistura de cores, aprendizado, brincadeira e diversão, reforçando o lúdico, a formação e a união de diversas experiências. O principal elemento da marca é o quebra-cabeça, que, além de expressar uma brincadeira típica, traduz todo o aprendizado e diversão que se unem quando a criança vai ao PIKS.

Resgatar o universo lúdico do quebra-cabeça e da brincadeira infantil. Esse foi o ponto de partida para a Epigram utilizar o puzzle, elemento presente na identidade de PIKS, para a criação dos materiais da marca.

Veja o site aqui.

O ambiente de PIKS foi pensado para responder às novas características das crianças, trazendo movimento e estimulando o aprendizado. Pensando nas crianças, todos os materiais de ambientação foram desenvolvidos para serem aplicados na linha do horizonte delas. Foram criados símbolos que ajudam crianças que não têm idade para alfabetização a identificar o ambiente.

O escritório de branding, design e comunicação está conduzindo o processo de branding, e já foram criados um novo sistema de identidade, sinalização e website.

O Colégio Bialik foi fundado por um grupo de imigrantes judeus vindos da Europa, com o objetivo de proporcionar à sua comunidade uma opção de educação e, por meio dela, realizar a milenar vocação de ajuda ao próximo, contribuindo com a promoção da justiça social em São Paulo e no Brasil.

Além disso, como parte da estratégia de divulgação, foi realizado um evento com blogueiras de destaque para conhecer em primeira mão o hotsite da nova campanha.

Confira em www.iodicedenim.com.br/suaverdade/

Ficha técnica
Direção de criação: Marcelo Marino Bicudo
Criação: Beto Rando, Rafael Henrique e Luciano Oliveira
Atendimento: Renata Gomes, Anik Strimber e Rodrigo Abrahão

O lançamento do hotsite contou com a participação de diversas blogueiras, como Renata Ruiz do Moda Para Usar, Fernanda do Vende na Farmácia, Tainá Barrionuevo do Blueberryshitpie, Vanessa e Renata do blog de moda da Anhembi Morumbi entre outras. Confira algumas imagens do evento.

Veja a repercusão aqui:
http://blog.anhembi.br/site/destaque/lancamento-iodice-denim-e-blogueiros/

http://blueberryshitpie.blogspot.com/2010/08/aventuras-na-iodice-denim-ss-2011.html

70% Água, 100% Verdade. Este é o tema da campanha verão 2011 da IÓDICE DENIM. As estrelas são Bia e Branca Feres, as gêmeas do nado sincronizado e apresentadoras da MTV ao lado de Lucas Cordeiro, do programa “Beijo me Liga”.

Confira os anúncios e assista ao vídeo.

Iódice Denim | 70% Água, 100% Verdade from epigram on Vimeo.

Ficha técnica da campanha
Direção de criação: Marcelo Marino Bicudo
Criação: Eduardo Brandão e Beto Rando
Atendimento: Anik Strimber, Renata Gomes e Rodrigo Abrahão
Produção gráfica: Jeferson Martins
Fotografia: Jacques Dequeker
Stylist: Giovanni Frasson
Beauty: Max Weber

Ficha técnica do filme
Direção: Marcos Mello e Jacques Dequeker
Direção de Fotografia: Jacques Dequeker
Direção Geral: Valdemar Iodice
Produção: Cavallaria Filmes
Stylist: Giovanni Frasson
Beauty: Max Weber
Montagem: Marcos Mello e Jorge Simas
Primeiro assistente: Tavinho Costa & Pablo
Colorista: Regina Yokota Mimi
Soundtrack: Nick Graham-Smith
Eletricista: Paulo Fortes
Assistente: Formiga

Conceito

Planejamento

Com isso em mente, abriu concorrência para desenvolvimento de sua campanha publicitária para o Verão 2010; processo vencido pela Epigram. Após uma série de pesquisas sobre tendências de moda, fotografia, artes e principalmente da cultura cosmopolita atual, a Epigram elaborou um planejamento de comunicação integrada, que partia do posicionamento da marca para construir um discurso e uma identidade forte e contemporânea.

A identificação dessa nova linguagem levou a um posicionamento proprietário:

A partir disso, foi criado o conceito “Qual é a sua verdade? Histórias e atitudes reais não-posadas”, que procurava no público a essência e a originalidade do que é verdadeiro e cru, assim como o jeans que ele usa. Para gerar essa identificação, foi realizado um trabalho de cool hunting a fim de selecionar jovens “em ponto de ebulição” em suas áreas de atuação. São escritores, blogueiros, músicos, artistas, entre outras pessoas que estão na vanguarda e representam movimentos urbanos, artísticos e culturais.

Dessa seleção, ficaram os cinco nomes que figuram a nova campanha da IÓDICE DENIM, estampando anúncios em jornais e revistas, peças de PDV, vitrines, catálogos, além de ações de endomarketing com lojistas e ventedores, relacionamento e marketing direto.

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Take one

Para potencializar a campanha, foi elaborado um concurso cultural, com o objetivo de coletar e divulgar histórias e atitudes reais de pessoas também reais, que desejam mostrar sua verdade ao mundo. Assim, a Epigram criou um hotsite no qual todos podem contar suas histórias, acrescentando fotos e vídeos para ilustrar os textos. O autor da verdade mais interessante e criativa será convidado a integrar a campanha Inverno 2010 em um anúncio, além de ganhar um guarda-roupa repleto de looks IÓDICE DENIM.

Hotsite

Para saber mais, acesse: www.suaverdade.com.br

Em paralelo, a Epigram vem trabalhando, em um processo de branding, o posicionamento e o redesenho da marca, reforçando a identidade que ela possui e que está sendo consolidada pela nova campanha.

Evento

Evento

Site à tarde

Desse planejamento surgiu o novo site Playland, conectado com os novos recursos virtuais, transmitindo a imagem da empresa como um espaço divertido, dinâmico e moderno, com conteúdo institucional, mas também com jogos para as crianças e informações para os pais. O design reformulado ganhou uma nova expressão: com rolagem horizontal e navegação exploratória, os canais podem ser acessados nas peças do cenário, ação que dá mais leveza e vai de encontro com a idéia da “brincadeira”.

Site à noite

Site durante o dia

Material de comunicação - Unimed TI

Estande Unimed TI

Conceitos

TI – Conectividade: explora uma série de elementos que procuram mostrar, na prática, a idéia de integração que as soluções em TI propõem, além de reforçar a essência da marca Unimed: o cooperativismo. O ícone utilizado foi a figura de um átomo, no qual o núcleo representa as federações, e os elétrons que circulam em volta simbolizam as Unimeds singulares. Esse conceito também foi explorado em uma apresentação digital – animação em Flash.

Para expressar a conectividade proposta, foi colocado um totem interativo no estande, no qual as pessoas criavam um perfil, inserindo seus dados (nome, e-mail, etc.). No final do processo, o visitante tinha um pictograma que o representava, como se fosse o personagem. Após criar essa identidade, as informações eram enviadas para um telão, e a pessoa aparecia na tela, simbolizada pelo pictograma. Esse processo seguia em uma animação que simulava a estrutura do átomo. Ou seja, na medida em que os visitantes se cadastravam, surgiam novos “elétrons” ou pictogramas no telão. Ao final do evento, foi realizado um sorteio de um prêmio para os participantes cadastrados.

GIS – Equilíbrio: se desenvolve a partir da essência do método GIS, que compreende uma série de ações estabelecidas para a busca de melhores resultados. Assim, além da balança presente na vinheta, o conceito traz um ícone que representa atitudes de equilíbrio e prevenção: a Vitamina GIS. Ela é responsável por equilibrar os gastos e revigorar os resultados, uma proposta norteadora do GIS

Mecânicas e ações de ativação

A partir do cenário apresentado em briefing, a Epigram desenvolveu os conceitos e todos os desdobramentos em ações de comunicação. O resultado foi a elaboração de uma estratégia completa envolvendo a definição dos públicos e decorrentes ações de comunicação para antes, durante e depois do evento, que incluíram relacionamento, ativação e espacialização do design.

Aqui o planejamento envolveu a criação não apenas dos estandes, mas também das ações de divulgação através de e-mail marketing e mala-direta, distribuição de folder, realização de promoções e sorteios durante todo o período do evento, além da distribuição de brindes.

Material de comunicação - Unimed GIS

Estande Unimed GIS

Marina Yoshida, do departamento de marketing e produtos da Unimed do Brasil, comenta o sucesso da ação: “Os estandes e as ações de ativação atraíram a atenção dos participantes do evento, gerando bons contatos e negócios para as áreas de TI e GIS da Unimed do Brasil”.

Toda a estratégia seguiu um encadeamento de idéias que partiu do conceito de cada estande para refletir nas demais peças e ações. Este planejamento que engloba todas as possibilidades comunicacionais só é possível através da nossa metodologia norteada pela comunicação integrada. “Considero a Epigram excelente no desenvolvimento de marcas e identidade e em projetos de ambientação”, conclui Marina.

Happy Town - Shopping Cidade Jardim

Nesta nova unidade no Shopping Cidade Jardim, os móveis ganharam uma estética diferenciada, com linhas curvas em todas as prateleiras, dando mobilidade ao cenário que, aliado aos outros elementos, como display digital e telas de LCD, cria um ambiente lúdico. A fachada é inteiramente aberta, convidando as pessoas a entrarem quase que sem perceber. Funciona como uma grande vitrine que expõe a loja para os espaços exteriores. O espaço também conta com uma área recreativa para as crianças, com brinquedos em diversas cores, pequenas mesas e outros elementos para eventos especiais da Happy Town. Esse conceito proporciona a experimentação de produtos pelas crianças, incentivando a interatividade com o ponto-de-venda, estimulando a compra. Para aqueles que preferirem comprar em casa, a empresa dispõe de um site – também desenvolvido pela Epigram -  com sistema e-commerce, seguindo os conceitos lúdicos aplicados à loja e aos quiosques.

Happy Town - Shopping Cidade Jardim

Para completar, a loja conceito foi premiada pela Warner Bros no evento “Melhores do Ano” – conhecido como o “Oscar do licenciamento” – por melhor exposição de produtos licenciados pela marca na categoria Varejo.

Quiosque Happy Town

O projeto foi concebido desde seu elemento mínimo de identidade até a espacialização do design, em um processo de comunicação integrada, que também trabalhou a experiência no ponto-de-venda, além de uma presença digital, com o desenvolvimento do site da empresa. Foi criada a marca, a personalidade dela, o conceito de dar vida a um amigo, a comunicação e o merchandising em geral: embalagens, etiquetas, entre outras peças.

Produto (Amigo), embalagem e sacola

Além disso, a partir dos conceitos de Design Experience, utilizados pela Epigram, desenvolveu-se o mobiliário e a sinalização do ponto-de-venda. Para garantir o prosseguimento, a agência acompanha e gerencia esses projetos em um processo de melhoria continuada e gerenciamento de marca.

Identidade Visual (marca e mobiliário)

O resultado desse trabalho foi surpreendente. Em 2006 a rede vendeu 100% a mais que o esperado na época de Natal. Foi eleita pelos jornalistas do Estadão como o presente mais original de final de ano, e ganhou anúncios de meia página no jornal, como prêmio.

Tela de apresentação digital

A Epigram criou toda a identidade da edição de 2007, presente em diversas capitais. Com frases rápidas, a criação introduz o jargão do tênis no cotidiano das pessoas. A linguagem visual é bastante jovem, atingindo o principal público-alvo. Para a captação de recursos e apresentação do projeto às cooperativas, a Epigram também preparou uma apresentação multimídia.

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